硬广和软广是什么意思？硬广和软广各有哪些特征？

在广告界有这么一句行业人士都知道的话，就是你选择硬广还是软广，这里说的硬广和软广是对广告形式的一种统称。对于很多外行人来说提起硬广和软广还是比较陌生的，并不能准确的辨识哪些属于硬广、哪些属于软广，下面我们就一起来了解一下硬广是什么意思?又有哪些特征呢?

一、什么是硬广

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，在广告理论学中并没有对什么是硬广给出具体的定义，当代广告学界也没有对硬广做具体的释义。这里所说的硬广就是广告行业内所泛指的在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些用于强有力的说明产品特征或起到明确的宣传推广的作用的纯广告。

硬广从字面意思就很容易理解，就好比生活中有许多事情是你选择去做的，而不是被要求去做的。硬广就起到了一定的“要求、胁迫”的意思，就是通过这则广告你不得不去认知它、接受它甚至选择购买它，这就是硬广不同于让软广的最特别之处。

二、硬广有哪些形式

1、推广内容较权威

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，硬广所推广的内容一般都是在业内比较认可的，是经过一定的事实论证的，人们对其的真实性和所达到的效果一般不会产生怀疑，不像软广那样，大家对其效果价值和真实性存在一定的疑虑。了解了这一点就不难理解硬广是什么意思了，也能对硬广所推广内容有了一定的认知度。

2、推广媒介较权威

硬广一般都会选择主流媒体进行推广，主流媒体不管是从知名度、影响力还是宣传效果方面都是其他媒体广告无法比拟的，这种权威的主流宣传媒体也决定了硬广的自身影响力和价值，是消费者容易选择并信任的。

3、推广范围宽又广

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，不管那种形式的广告想要达到的目的是一致的，那就是超宽范围的覆盖率和较深的影响力，能够带来直接的利益效能。硬广的推广范围也是其他广告无法比拟的，这也就是很多企业会花大价钱在硬广宣传推广上的主要原因。