“吃瓜学院”的surprise，这就是软文推广需要的感觉

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一年一度的高考即将来临，毕业季也将拉开帷幕。离别总是令人感到伤怀，再见总是使人充满不舍。但中央美术学院却为即将离别母校的学子，带来了一个小小的惊喜，多少冲淡了伤感的情绪。同时还带来意料之外的好效果，因此还得到了一个“吃瓜学院”的戏称，堪比一次极为成功的软文推广事例。

事情的起末并不复杂，就是“吃瓜学院”为了在本科生毕业作品展前送给学子们一个“小惊喜”，一夜之间在校园里铺满了西瓜，希望通过这种特殊方式，在毕业季将学生、教师、学校和社会的关系连接起来。

别出心裁的毕业礼物，不仅感动了即将毕业的学子，纷纷表示“这份礼物蛮特别”、“感觉很有趣”；还在网络上引起了广泛的传播，有不少人直呼要去现场感受一下——“我愿意带着小勺，去安静的做一个吃瓜群众”，“这是我见过最有艺术气息的西瓜了”。

而事实上，虽烈日炎炎，但前来观看拍照的人特别多，其中不乏一些校外人士。因参观人数过多，附近保安不得不邀请他们站在瓜田旁边拍照。

尽管有部分人提出“浪费”的质疑，但校方也回应，“瓜田”仅展一天，在本科生作品展开幕式后，会将这些西瓜赠送给在场学生。

中央美术学院的小惊喜所寄予的心意，想必众学子已经接收到了；校方的做法无疑是极为成功地达成了预期的目的。而如果将这件事看成一次软文推广的案例，同样也是极为成功的。尤其是充满善意的“小惊喜”，正是软文推广所需要的感觉。

通过微博、公众号等网络渠道看资讯，一般不会有人希望整天看一些无趣、无用，或者是负能量、恶趣味的内容。有强趣味性和实用性的内容，从中获得想要的信息和感受，才是阅读一篇文章的真正的目的。

而这一事件，无论是在内容上所要求的有趣、真诚和调动情绪，还是在形式上所要求的有新意等，成功的软文推广所需要具备的要素都具备了，完全可以成为软文推广的案例范本。