企业做软文营销有效果吗?做软文营销的步骤是什么?

3 个回答

德泽
一、软文营销调研 软文营销策划环节最重要的就是搞明白为什么要进行这次营销活动,是为了事件营销,还是打击竞争对手,还是为了品牌宣传。营销人员可以通过百度指数,百度风云榜,百度竞价凤巢系统等来深入挖掘数据背后的真像,因各个行业情况不同,调研的目的就是为了这次软文营销最终达到什么样的效果。 二、软文营销策划 通过调研企业已经明白了这次软文营销需要做什么,那么好了下面就是策划文案。通过已经定制的计划进行软文文案撰写,切不可操之过急。在撰写完成以后最好小规模投放测试,这里建议进行封闭测试,不传播声张营销环节的信息。 三、软文发布软文发布环节是重中之重,因为到了发力的时候了,再好的软文不被人们看到也是无用功。软文发布需要找专业的互联网营销公司软文发布平台来完成,自媒体时代的到来,软文营销已经到了新的高度,发布软文建议结合微信、微信+门户新闻网站全面推广的方式进行。 四、效果评估效果评估有两个目的,第一这次软文营销是否达到了最初的营销目的,第二为下次营销活动做数据积累。好的媒体平台下次继续投放,不好的平台不再投放。同时根据数据报表做进一步分析,比如门户新闻投放,转载量和媒体的新闻收录情况可以做参考,微博微信的投放则是侧重于影响力指标。
海超
1、市场背景剖析   软文营销是一种营销行为,做市场分析可以很好地了解用户的特点,后期才可以准确地策划软文话题,选择正确的媒介策略。   比如不同的企业要面对不同的人群特点,母婴类产品的人群主要以育龄女性为主,体育用品主要以喜欢运动的人群为主,不同的行业需要分析面对的人群则不同,因此在营销需求方面的差异性也很大。   2、话题策划   在以上基础下,软文营销前期还比较重要的一个点就是,话题的策划要精准掌握用户群的特点,后期需要根据营销的导向性来策划话题。   例如刚开始运营的电商企业,应当注重用户信任的建立,如果是成熟的电商企业,应当侧重活动与特色产品的推广,直接带动商城的销售。如果是品牌推广,文章话题应该侧重企业的公关传播,突出企业的社会责任感。总的来说,软文话题策划要包罗万象,多写多想才能策划出好的软文营销。   3、媒体策划   媒体策划,即传播渠道的媒体选择。需要根据自己用户的属性、地域等方面挑选媒体。然而很多企业在挑选媒体时往往重发布轻媒体策划,最后导致软文营销的效果出不来,反倒责怪媒体质量不好。   4、撰写   软文撰写,需要根据前期的准备工作,按照软文策划案撰写相关软文。对于有经验的人来说,软文撰写并不难,只需我们稍加费心,要想写出一篇好的软文并不难。   5、发布   软文发布就是在挑选好的目标媒体上,把撰写好的软文发布到网上。   6、效果评估   这是软文营销的最后一步,也是企业最关注的问题。可是要如何去评估软文营销的效果呢?U传播建议可以从品牌与销售情况、网站流量、电话咨询等方面综合考虑。
澄邈
在博客与官方网站上面发布软文   博客的发展印证了互联网的疯狂传播。玩微博的都知道,许多的名人微博的粉丝高的吓人,试想一下,在这种微博里面发布一篇软文,效果自然不言而喻。中国的网民速度增长很快,如何将他们变成免费的传播者才是问题的关键。企业可以开通自己的博客,每天定时的更新一篇或者几篇软文,让更多的潜在用户能够看到你们的信息,这对于推广来说,是很有必要的。在自己的官网发布软文,这就是传统的SEO做法了,先定几个关键词,然后围绕着几个关键词去写相关的软文发布在自己的官网,这样有利于搜索引擎来爬行。写的软文越好收录就越好,关键词排名就越高。   软文的广告照样要很软   “最后三天大甩卖”,“跳楼价,再不买就没有了”相信很多的人都对这一类的广告嗤之以鼻吧,以至于一听到广告二字就汗毛倒立。其实,我们并不是讨厌广告,只是讨厌这种恐吓类型的罢了。对于优秀的广告,很多人都是津津乐道的,比如“天才第一步,雀氏纸尿裤”,“怕上火,喝王老吉”,“小米,为发烧而生”。在我们写软文的时候,一定要避开这个雷区,消费者不喜欢广告和不得不加上广告这两者中间,我们要做到平衡。即使是很权威的官方平台,一而再,再而三的去宣传产品,打广告也会让人产生厌烦的情绪。写一篇好的软文,要根据用户需求来写作,尽量多的帮助用户解决问题,这样会培养和用户的感情,从而在进行细微的广告发布,效果会很明显。一定要写精品软文,对后期推广、转载,以及适合百度新闻投稿,都有密不可分的关系。   用事实说话。   一个企业能打动消费者的第一奥义就是靠产品说好,我们在写软文的时候,要基于企业的事实,公司的文化等,很多的公司为了来客户,往往会说自己的公司产品如何如何,公司文化怎样怎样。其实,自己的企业并没有达到这样的高度。从事实上面来说,这是属于欺骗消费者的行为。 企业做软文营销的效果分析以及步骤   文笔始终都是软文成功的第一要点   这一点虽然放在最后,但是对于软文来说,这一点是最重要的,也是最基础的。这也是针对用户的终极武器,文笔好的软文能够提高用户对品牌的信任度,可以引导用户消费。这个需要我们撰写人长此以往去坚持写作。在进行软文撰写的时候,我们要根据用户来撰写,根据银狐的需求来构思,多写一些幽默点的语句等。

发稿管家 版权所有  2009-2019 Allwww.fagao.net.cn  © Right Reserved

联系我们:562 6623@qq.com

粤ICP备18023326号-11 软文推广首选发稿管家新闻稿自助发布平台