1、对仗，押韵： 常见于古代诗歌，现在常表现为： 字数、结构一样；押韵、平仄一致。2、比喻 把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。3、拟人 把商品人格化。 将事物/商品变成和人一样具有动作感情，是很多广告人的常用招数、拟物 拟物有3中情况： ①把人当作物品； ②把A物当作B物； ③把抽象概念具体化当做物品5、神转折 刻意说反话，从矛盾着手，给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对，对比反差。 把具有明显差异和对立的双方安排在一起，进行对照比较。加强文章的艺术效果和感染力。通常表现为“扎心”6、非固定搭配，使用少见词汇，造词 把不同领域的词语，意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦！ 联合跨界，创新创意。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果。7、排比 把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，达到一种加强语势的效果。 在排比中，常常会“用典”和“借代”。8、重复反复，加强语气 一遍一遍重复个别词语或句子，以达到强调的目的。 有时候会用：“反而”、“就是”、“没有…才有…”“因为…所以”等关联词。9、刻意拉长句子 意思还是表达的一个意思，拉长会更加显眼和强调10、一语双关 常常用作于网络的笑话或者段子，一句话可以理解成2个意思。 11、夸大X娱乐性 夸张有3种： ①扩大夸张； ②缩小夸张； ③超前时间夸张等。12、用方言/网络语言改变语感 方言和网络语言，有种接地气，很亲民，很吸睛的感觉。 【例子】：13、换句话说 用不同的语句表达相同的意思，更能刺进心坎。14、谐音 用同音或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格。15、讲故事 故事的黄金法则： 1、主角本身（或被迫）有所不足 2、怀有一个遥远又险峻的目标 3、面临无数障碍，甚至与之做对的人。

一、 要短小精悍，注意字符数 　　少用修饰性的词语新闻稿标题是要用最精炼的语言概况本文主要内容。通过标题要能够告诉读者你要讲述的内容，吸引读者查看正文详情。很多企业的新闻稿标题，喜欢用一些修饰性的公关稿词语“震撼上市”、“业界领先的”等等，这种修饰词没有任何意义，只会引发记者和读者的反感。过于诗情画意的卖弄文采的文章完全没有必要。大部分主流网站对标题的长度要求很严格。20字左右是适用性比较广的长度(很多IT行业门户要求更严格，16字)。只要能够清晰说明新闻稿主旨，那就越短越好。当然这个规则不是刻板固定不变的，前提是要能够兼具读者的用户体验和新闻稿的传播效果。 　　二、企业新闻稿标题中要放置1-2个关键词 　　关键词的选取不能过于宽泛、过冷，同时要符合用户的搜索习惯，并且要与页面内容保持高度的相关性。搜索引擎会认为最前面的关键词是最重要的关键词，因此核心关键词要尽量靠前。关键词包括企业简称、要推出的产品、获得的奖项等等核心内容。如果企业或产品知名度比较低，可以考虑加入企业信息的重点描述。描述也要尽量简短清晰。研究竞争者的关键词，从而确立自己的核心关键词也是必要的步骤。 　　三、尽量避免特使用殊标点符号 　　不要出现稀奇古怪的符号，显得真的很弱智哦。一些特殊的符号会被搜索引擎算到字符数里面的，十分的影响美观。因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。 新闻稿标题的写作看似简单，但在很多企业的实际工作中并没有把握好。通过日常的实践观察，撰写言之有物又符合用户级搜索引擎习惯的标题，在企业的新闻传播中起着重要的作用。 　　四、不要用引语或副标题做主标题 　　标题通常是新闻稿发布内容的提要，主要是由引题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话，在主标题前。主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想引标题是为了介绍背景、烘托中心等副标题是用来补充说明主标题的内容。一些企业稿件往往出于吸引眼球的目的，会将一些描述性的引语作为主标题，让人不知所云。标题要避免空洞夸张的描述词组和句式。在实际操作过程中，一些企业会将本应该是副标题或者引标题的内容作为主标题。引标题可以用一些比较描述性的话语，副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位和主标题要区分开来。

一、 要短小精悍，开宗明义 少用修饰性的词语新闻稿标题是要用最精炼的语言概况本文主要内容。通过标题要能够告诉读者你要讲述的内容，吸引读者查看正文详情。很多企业的新闻稿标题，喜欢用一些修饰性的公关稿词语“震撼上市”、“业界领先的”等等。 这种修饰词没有任何意义，只会引发记者和读者的反感。过于诗情画意的卖弄文采的文章完全没有必要。大部分主流网站对标题的长度要求很严格。 20字左右是适用性比较广的长度(很多IT行业门户要求更严格，16字)。只要能够清晰说明新闻稿主旨，那就越短越好。当然这个规则不是刻板固定不变的，前提是要能够兼具读者的用户体验和新闻稿的传播效果。 二、要包括SEO的关键词，方可获得搜索引擎排名 新闻稿标题尽量简短，并不意味着要去除一些核心关键词。标题要避免有利于SEO的核心关键词的缺失。 三、企业新闻稿标题中要放置1-2个关键词 关键词的选取不能过于宽泛、过冷，同时要符合用户的搜索习惯，并且要与页面内容保持高度的相关性。搜索引擎会认为最前面的关键词是最重要的关键词，因此核心关键词要尽量靠前。 关键词包括企业简称、要推出的产品、获得的奖项等等核心内容。如果企业或产品知名度比较低，可以考虑加入企业信息的重点描述。描述也要尽量简短清晰。研究竞争者的关键词，从而确立自己的核心关键词也是必要的步骤。 四、尽量避免特使用殊标点符号 类似“◆、%、#、★、”这类的符号，都会被搜索引擎看做是一个字符或多个字符，因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。 新闻稿标题的写作看似简单，但在很多企业的实际工作中并没有把握好。通过日常的实践观察，撰写言之有物又符合用户级搜索引擎习惯的标题，在企业的新闻传播中起着重要的作用。 五、不要用引语或副标题做主标题 标题通常是新闻内容的提要，主要是由引(标)题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话，在主标题前。