第一，要讲究的是时效性。热点话题在事件发生的最初阶段最具影响力，所以在事件发酵初期，就要先发制人，创造内容，全网发布，如此一来才能收获更高的曝光率。 第二，设计好标题。这里用“设计”二字绝不是为了哗众取宠，标题就是文章的眼睛，能起到画龙点睛的作用，企业通过软文做推广时，标题的好坏往往直接影响了文章的阅读量与曝光量，标题的设计要讲究关键词的提炼和布局。例如前段时间的张丹峰事件，可想而知，“张丹峰”和他的妻子“洪欣”必定是软文标题中不可缺少的关键词，当然“毕滢”二字也同样热度不减。 第三，内容要软，不要为了接入品牌/产品而强行接入，这时就要求文案小姐姐or小哥哥要找好品牌与热点的结合位置，大开脑洞来寻找可能联系的地方。要做到前后文内容衔接顺畅，让读者明知后文是你的套路、你的推广信息，仍然乐意读下去，做到这一步，你的软文使命就达到了。

一、热点包括以下几方面： 　　1.节日或特殊的时间节点 　　2.具有社会影响或者是名人效应的事件 　　3.传播量较高的话题或热词 　　在过去的传统的媒体上很多的商家就是在蹭热点，比如说利用赛事、热点的新闻或者是节日啊，重大活动等等。只不过是互联网传播的特性，使得蹭热点有了一个更快捷的平台。 　　二、为什么要做借势营销? 　　低成本品牌露出： 　　人们常说内容获客，是最低成本获取精准目标用户的方式。借势传播，也算内容创作一种。 　　和烧钱模式粗犷营销相比，借势的成本就更低，适合于大小品牌，不限体量。 　　一段引发用户遐想文案的势，一张引发用户讨论谈吐海报的势，融合上好创意，都是最低成本营销。 　　获取用户注意力： 　　在信息过剩时代里，营销什么元素最重要?当属用户注意力。 　　而好的借势，就是顺风的风向，如果巧妙的关联自身产品，能一定程度夺取用户注意力。 　　一张好的海报，甚至一段好的文案，就能坐上热点的势，借得巧妙的话犹如用户头上当头一棒。 　　为病毒传播埋雷： 　　病毒传播，是个体系化的事儿，借势不单纯是内容关联上蹭一蹭。需从整体思考如何把用户变为传播者。 　　如：B=MAT触发用户行为模型。动力、能力、适当场景的触发，能更好促成行为发生。需思考借势里北极星指标K因子，也就是病毒系数衡量推荐效果。 　　K因子=发起邀请的用户数转化率。进一步拆解，也就算借势成功的必要因素有两个，扩大为“势”发声的用户基数，提高“势”的质量增加转化率。 　　三、疯传的借势营销有哪些特点? 　　满足“弱传播”理念： 　　舆竞天择，弱者生存。舆论是和现实世界相反，生活中强者，在舆论中，往往会被大家批到体无完肤。 　　在现实中，不能够一味逞强，有时候示弱反而会让生活变得更美好。 　　借势同样如此，自下而上的设计更能引起共鸣。 　　以教师节为例，和那种纯粹的某品牌祝您教师节快乐相比，“再耽误大家5分钟就放学”这种场景化的示弱传播，能让你想起曾经爱拖堂5分钟的某老师。 　　满足用户猎奇心理： 　　人，本性是一种好奇的生物，生活的单调乏味，让猎奇心愈发膨胀。 　　猎奇心让人们激发人的求知欲，发现与众不同的东西，发现后便迫切分享。 　　通过一个嵌入一个热点，为了提高打开率标题拟定上吊足用户胃口，这是势。虽然，一定程度上不太可取，但是第一步达成，至少和用户建立起关系。 　　从用户出发而非自身： 　　用户想要看什么?用户在什么场景看你的借势内容?用户在看借势能容的时候是什么样的情绪状态? 　　这些是借势创作内容前先要想清楚，否则，单纯自嗨式蹭热点并不会引发传播。 　　同样拿教师节举例，在关联教师节热点的同时，你有想过以什么口吻去创作内容呢?单纯的面对老师的口吻，你有想过你的目标用户群里有多少老师会看呢? 　　与其做“一日为师，终身为父”自我感动式祝福，不如换个口吻从目标和势点“老师“”关联去创作。 　　如：你的目标群体是妈妈群体，你可以从“妈妈，是孩子最好的启蒙老师”这个点出发，也许会引起妈妈群体一丝共鸣。 　　四、为何如今大多借势营销都如鸡肋? 　　借势营销，已经被分得足够细致，比如，这6种常见借势营销技巧。 热搜借势： 　　从搜排行榜挖掘可关联话题，比如“今日热榜”可查阅综合及垂直平台热搜Top榜。 　　日历借势： 　　固定时间线，一年24个节气，18个传统节日。有交叉，如清明既是节气又是节日。 　　竞品借势： 　　还记得真功夫借势案例吗?最初开店选址原则之一就是肯德基开哪儿，它就选人家附近。 　　抱团借势： 　　以海尔、杜蕾斯微博出圈蓝V品牌号。调皮得不像一个品牌，甚者围绕一个热点互相加油添醋， 让势能融合加大传播效果。 　　多层借势： 　　还是以鼻祖杜蕾斯举例，2012年6月北京大雨，杜蕾斯套鞋引发用户二次、多次传播。用户不止于转发，甚者基于原来势能二次创作自传播。效果堪比河南大水鸿星尔克捐款发酵程度。 　　势上借势： 　　立秋年年有，借普通节气之势用户已逐渐麻木，不能动容。然而，2020年起秋后的第一杯奶茶，却在朋友圈风靡出圈，引发用户主动晒图。 　　技巧，终究是表面的堆积。咱得从本质上去思考，为什么要借势? 　　是为了保持用户注意力?是为了通过低成本获客?是为了达成某一个行为动作的转化?出发点不同，设计动作都大不相同。 　　但，最终一定都是可量化、可评估。如果，不能达到某种目的，就是自我沉醉，大忌。 　　五、当下时代，品牌如何做好借势营销? 思考为什么要做借势营销： 　　借势，只是打辅助，不是万用药。一个小品牌想通过借势白漂流量，经过千万次的验证是行不通的，就算短期内流量爆了，后期系统化留存没跟上，一样是昙花一现。 　　所以，品牌要分清主次，更不可能啥势都去借，一旦借歪会对自身有伤害性，效果适得其反。 　　从投产比角度思考值不值得做： 　　一次借势可能是一句文案，一张海报，一场活动，一次会议。不同的形式输出，对应人员要求不同。 　　作为传播把控者，你得想好1人借势，和5人借势，在时间投入和资源投入上值不值得，评估投产比合理完全可以调动一切人、财、物全力展开。 　　不仅仅是自媒体，现在的各类电商的平台，也会借助各大的节日，热点的话题，进行各种产品的疯狂的优惠促销活动，吸金等等。每个节日更是公众号的狂欢，从春节，情人节，三八节，五一劳动节，端午节六一儿童节到中秋节，国庆节双11，双十二，元旦，即使不是节日的时间，也要创造一个节日，大家也会一拥而上，各式文案更是争奇斗艳，内容从知识点到品牌到营销到产品的发布。比线下的实际发布会热闹很多。 　　每当有热门事件的发生或者是到了特殊的时间的节点，这是网友们也早早有了心理的准备，见到关键词便会点开，说不定就能捡到点便宜。这就是人性贪欲的想法 。因为靠流量变现的自媒体运营者透露自己的经验，遇到了热点的事件，哪怕只比其他自媒体早发出十几二十分钟,就能完成一次10万+的传播，而如果晚了就可能错失良机。所以说抓住眼前当下的热点的事件，创作文案对最终的传播是非常有利的。

1.注意关键词的密度，出现频率过少不利于文案的推广，过多则会造成堆砌，影响阅读体验。究竟在多少范围内合适，需要结合具体的内容来确定，总之，并不是越多越好。 2.关键词的热度和竞争度。通过搜索引擎可以知道词语的出现数量，数量越多热度越高，其搜索率和竞争度也相对越高，企业需要追求的是，在降低竞争度的同时提升搜索率，所以太冷门太热门的都需要慎重。 3.相关度。指的是搜索关键词后出现的页面内容是否与该词内涵相匹配，要保证其相关度，否则用户通过关键词进行页面却不愿点击阅读的现象。 4.关键词的进入。引入关键词越自然，代表是事件与品牌的融合度月高，一个自然展现关键词的技巧是采用问答的方式来带出关键词。 最后，软文的发布不仅要注重平台，还需注意时间和频率。