中小企业是如何从“产品营销”到“品牌营销”呢？

软文营销是目前市场上有力的营销手段，为越来越多的企业所重视。软文营销之所以在营销推广中占据一席之地，主要在于消费者通过搜索引擎直接与企业建立连接，即通过关键词可以检索软文并展现，软文关键词将直接影响软文排名与推广效果。

好标题是成功的一半

大卫奥格威在谈及标题设计时曾表示，要把文章中的关键信息贯彻在标题之中。软文标题是搜索引擎检索展现的基础，为新媒体软文做标题要点在于让文章易被搜索、被点击。我们搜索到的某篇文章，多半是标题中关键词起的作用。

中小企业从“产品营销”到“品牌营销”。

针对这样的标题，“木兰有道”是一个关键词，“河南木兰有道”是一个关键词，“营销”是个关键词，“木兰有道产品营销”也是一个关键词，“木兰有道品牌营销”也是个关键词。

当你搜索河南木兰有道时，会搜索到软文所在的网页，搜索木兰有道产品营销或木兰有道品牌营销时，也会搜索到软文所在的网页。标题如同门牌号，抓住了关键词，别人就能准确的找到你的软文。

布局软文营销关键词

一般来说，关键词的表现形式丰富多彩，包括企业名称、品牌名称、主要服务或产品等，也涵盖某些领域的专业或通用词语与网络流行热词等等。关键词是一篇软文的重要要素，选择合适关键词能吸引用户的点击，提高软文的曝光率，并直接影响软文在搜索信息页的排名与产品的成交。

关键词除了体现在正文标题中，还体现在文字链接、正文内容等板块中。那么如何合理布局关键词呢?首先在标题与文章首尾段中可以布局相关关键词，这样软文才能更容易通过关键词检索被搜索出来，正文中也尽量多布局关键词，同时把握好关键词的布局密度，太过紧凑反而会影响用户的阅读体验。

最后，想要说的是，不要为了提高搜索引擎检索效果，过度添加关键词，物极必反。软文营销的核心是文章内容，为读者提供有价值、有可读性的软文才时王道。

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