互联网新媒体传播的大特点是快速。它不像传统报纸那样在固定的时间点更新版面。因此，在一条有效信息发出后，无数竞争信息和无用信息将占据排名，导致它们的有效信息随时被覆盖。
下面我们来欣赏两个成功的汽车品牌的文案营销案例。
雪佛兰—热爱我的热爱
雪佛兰始于1911年,是一个值得信赖、年轻有活力的国际汽车品牌。雪佛兰旗下拥有迈锐宝、科鲁兹、爱唯欧、赛欧、科帕奇、创酷、科迈罗等车型。作为一个年轻的汽车品牌,雪佛兰并没有走高端新锐的路线,而始终是以值得信赖、自信睿智、乐于表现、年轻活力的品牌个性,致力于将优秀的产品和专业高效的服务,为消费者带来驾驶者的快乐与骄傲。
雪佛兰经典的文案莫过于—热爱我的热爱。雪佛兰的年轻、追求热情和自信睿智的精神,也很好地印证了年轻人追求梦想、热爱生活的本真诉求
雪佛兰在官方网站、官方微博、微信等一切网络媒体平台中,都发布了这样一个文案:热爱我的热爱。在这个文案中,其中雪佛兰“热爱·与梦同行篇”更受人瞩目。
雪佛兰在这个“热爱”的文案中,用视频的方式通过几个年轻人追逐梦想和为之奋斗的行动打动了每个看客。“用热爱点燃梦想,让梦想驱动行动,以行动分享成果。热爱、梦想、行动、分享。这,就是雪佛兰。”
这个热爱梦想的口号,似乎为全世界的年轻人喊出了心声,因此,雪佛兰汽车品牌也深入年轻人的内心,让更多有梦想的年轻人敢于去追逐梦想,勇于行动。
此外,雪佛兰的这个热爱文案还包括 Find newRoads篇、年轻创造篇和百年历史篇,每个篇章都运用了热爱生活的精神,激发了人们的奋斗激情。
用梦想打开人们的思想,用激情打开人们的希望。这就是雪佛兰“热爱我的热爱”所带来的精神。毫无疑问,这个文案是入心的,是能让用户记住的。
在汽车的文案中,企业不妨从人们内心的梦想、激情出发,给用户制造一个青春向上、激情活力的氛围,在这个氛围中巧妙与企业品牌、产品结合,这样不但能让人们记住你的汽车产品,更能对你的品牌产生难忘的印象。
别克威朗汽车是别克新一代全球战略车型,别克威朗汇集了通用全球优势资源,将时尚动感外观、精致舒适的驾乘空间与精准敏捷的运动性能融为一体。别克威朗汽车为新生代精英带来时尚运动的全新驾乘体验。
在这款汽车的文案中,别克成功地用“天生爱跑的全新号召力,将别克威朗这款新生代运动轿车的运动特点体现得淋漓尽致,也吸引了更多小伙伴的关注。
但是别克威朗似乎还没有玩尽兴,2015年圣诞节，与文艺花店品牌野兽派跨界合作。在文案方面,由于加入了野兽派,别克威朗汽车的文案更显得有趣:“圣诞树种起来,小灯饰挂起来,我们围坐一起诉说这一年来的收获,天生爰跑的你收获满满。我们知道,你的内心有个奔跑的野兽,即使寒风凛冽,也阻挡不了你奔向远方的脚步。为了犒劳天生爱跑的你,威朗×野兽派准备了定制礼盒,满满 surprise这个圣诞节,就来做个“爱跑的野兽′吧!"
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