发稿管家网络营销平台:中小企业营销战略中不可缺少的部分

来源: 发稿管家 2020-02-14 16:14:51

 

优质的网络营销方案有助于企业更好的进行品牌营销推广,对于网络营销,很多人觉得还是一个新名词,但是从近几年的发展来看,网络营销正处于一个快速发展的时期。对于一些稳定发展的中小型企业,需要依靠互联网的宣传带来业务及收入,所以网络营销已经是中小企业营销战略中不可缺少的部分了。

然而,伴随而来的也是中小企业网络营销中存在的一些问题,营销团队归纳如下:

(1)中小企业经营管理模式不完善,没有真正地将网络营销与企业的整个经营过程结合起来,没有形成一整套连动的网络营销流程;

(2)大多数中小企业没有构建完善的网络营销团队体系,只是泛泛而为,一般由网络技术人员或者有市场经验但对网络营销并不熟悉的传统营销人员来客串网络营销人员的角色,这样做不仅效率低下,而且效果也不好。

(3)大多数企业在做网络营销之前没有系统的策划统筹,以为有一个网站,有客服在线接待就可以了,对网络营销效果缺乏持续性监测,更没有进行经验总结和实时地策略调整。

总结:网络营销运营的核心是运营,但中小型企业在网络营销的运营上存在诸多问题,因此先要做好网络营销,小编分析如下注意几点:

一、所谓运营涵盖企业运作过程中的方方面面,包括网络营销战略规划、网络营销流程运作、网络营销团队建设以及网络营销效果跟踪四个方面,针对每个方面进行流程化、节点化、精细化地管理和操作,从而形成一套网络营销运营整体解决方案。

二、网络营销战略规划也要根据企业自身特点及目标受众,分析优劣势、机会和威胁,从而明确企业的网络营销定位,界定网络营销的目标,确定盈利模式,梳理网络营销发展思路、切入点和步骤,规划好部门职能、财务预算、风险控制,绘制好各项工作行动细节。

三、网络营销团队建设,包括网络营销岗位设定、核心人员配置、工作流程、考核措施、管理制度、业务培训、团队文化。一个网络营销团队至少应该包括管理人员、分析策划人员、推广专员、客服人员、转化人员。而且团队如何配置要根据企业的行业及自身营销现状、人力、物力、财力综合考虑。

四、针对搜索引擎来搭建网站

网站建设是展开网络营销策划的基础,可以先有话题再建网站,如果公司做大一点还是应该有一个官方网站作为正式的信息出口。网站建设包括硬件设施选择、网站设计、网络程序编写三个部分。硬件选择比较容易,关键点在于你想传播的目标群使用的对接通道是什么,当前的三大运营商之间依然还存在通道转换问题,例如:你的客户主要用的是联通,那你最好也选联通的机房。

网站设计不是越好看越好,也不是越差越好,关键看你传递这群人的审美视角,如果是做创意、装饰产业,简洁、大方是主要考虑的,如果是信息平台,热闹、信息量丰富是主要的。问题最大的在于程序编写。写个网站程序本来不是什么难题,难题是找到一个懂搜索引擎的程序员来给你认真写。网站的主要访问来源是搜索引擎,如果你搞的网站被搜索引擎收录的质量很差,那就事倍功半了。网站程序和内容编写必须要注意以下5个关键点:

(1)网站结构要清晰。如百度自己所说,搜索引擎就是网站的一个普通访客,不管你是采用首页-频道-文章页的格局还是相反的格局,层次一定要清楚。

(2)结构扁平化更好。扁平化一是有利于搜索引擎处理,同时也方便与提升信息打开的速度。

(3)信息之间横向链接要通畅。网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接。

(4)尽量不使用flash或图片。很多年前热衷于搞flash互动,但打开速度慢,搜索引擎无法识别的问题,使这批唯美的网站迅速退出历史舞台。

(5)合理利用title。网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么,搜索引擎在判断一个网页内容权重时,title是主要参考信息之一。搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的,每个网页都应该有独一无二的title。

做网络营销是十分重要的,中小企业掌握好网络营销的规则和技巧,加上有效的推广手段和营销方式,也能获得良好的效果,从竞争者中脱颖而出。

 

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