软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，别人家富二代的日常是豪车美女香槟，旺旺家二公子的日常是冲业绩、emo、找段子。近日，旺旺集团创二代蔡旺家的微博，因说话风格幽默有趣，戳中广大网友“笑点”，引发一众网友热议。幽默背后，彰显“爱国”情怀，“旺旺”话题也因此成功登上热搜，并在短时间内斩获热搜榜首。而这一家喻户晓的国民品牌，其实也是资深的爱国品牌。在疫情期间，旺旺多次向疫区进行支援。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，而回到旺旺这家公司本身，在经历了半个多世纪的发展后，目前正处于艰难的转型期。如何在当前“百花齐放”的休闲零食领域，重新打出一手漂亮牌，成为60岁旺旺再焕发青春活力的关键。
爱国品牌，真“旺财”
根据相关数据显示，截至8月5日18时，旺旺直播间观看人次接近10万，预估销售额突破20万元。此前，旺旺直播间观看人次均在1万—3万左右，7日内单场销售额仅为10万元左右。
不少消费者表示，必须支持国货，疯狂购入品牌产品。而旺旺食品旗舰店客服则表示，热搜的确为店铺带来了大量订单。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，此次出圈，是因为旺旺的“爱国情怀”被挖掘。而除了情怀，旺旺作为一家台湾企业，能在大陆地区红了几十年，背后必然有“两把刷子”。
旺旺的“中年危机”
但是花无百日红，旺旺也进入“中年危机”了。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，在2014年，旺仔牛奶的业绩首次出现下滑，营收为110亿元，同比下降0.8%;2015年，旺仔牛奶实现营收95.15亿元，同比下降13.5%。甚至在2016年和2017年，旺仔牛奶的营收分别录得84.78亿元和80亿元左右。
更不容乐观的是，旺旺的业绩也逐渐下滑。从2014年-2016年全年营收分别为231亿元、223亿元、197亿元;净利润分别为35.20亿元、35.19亿元、33.37亿元。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，这主要是因为，在国内的乳业消费市场出现低温鲜奶、无糖酸奶、植物酸奶、燕麦奶等更健康的产品。伊利、蒙牛等巨头亦开始用鲜奶为原料吸引消费者，并对渠道渗透加剧。旺仔牛奶仍在使用复原乳，即用奶粉勾兑后再还原成奶。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，承压之下，旺仔牛奶在中国大陆市场的领先地位开始动摇，所面临的竞争日渐激烈。除了乳品饮料，以旺旺仙贝、雪饼为主的米果类产品以及以旺仔小馒头、浪味仙为主的休闲食品，虽常推新品，但并未在市场中“溅起水花”。
反之，像三只松鼠、良品铺子、李子园等新一代零食品牌崛起;半熟芝士、奶酪棒、坚果零食等新品休闲零食层出不穷。零食界“后浪”品牌的出现，加速了赛道洗牌，旺旺也成为这些新品牌的“围猎”对象。
在2020年，旺旺的总营收才恢复到219.98亿，净利润为41.48亿。但距离2013年的水平，仍存在差距。
利润的下滑与当前疫情反复、供应链压力相关。旺旺与所有食品品牌一样，有各项成本上涨的压力，增速也受到很大限制。
不过，业绩增长缓慢、品牌与渠道老化、产品创新难等问题，正倒逼旺旺调整品牌战略，进行自身的变革。
忍“痛”转型
实际上，从2015年左右，旺旺的经销商们就纷纷认为旺旺过气，赚不到钱了。随即与其解除合作。但旺旺没有停下推新脚步。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，根据2021年年报显示，旺旺陆续推出的新品牌包括了专业婴幼儿辅食品牌“贝比玛玛”、年轻化创新饮料品牌“邦德”、专业健康营养品牌“Fix x Body”、高品质女性品牌“Queen Alice”、辣味爱好者个性品牌“Mr. Hot”、中老年健康营养品牌“爱至尊”等。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，这些新产品目前并未给旺旺带来增量的价值。反而因为短期内推出过多新产品，旺旺被评价为“广撒网式的创新”、“盲目创新”。并且，新品牌的研发、推广，皆需要成本，这也为旺旺造成了一定的损失。
此后，旺旺积极地通过抖音、微博、小红书等社交媒体，进行线上营销，提升品牌形象，促进销量。虽然旺旺品牌已经年过六旬，但它的IP形象是持续拥抱“年轻人”的重要触点，甚至变成表情包，任由网友们DIY。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，此外，旺旺和网红奈雪的茶联名推出宝藏系列等，赚足了眼球。其结合当下时兴的盲盒玩法，推出56个民族旺仔牛奶民族罐，以激发产品社交属性。后来，旺旺还大刀阔斧在一二线城市开出了100家主题店，将家家旺系列家居、解压玩具软软捏、疫情限定防疫包口罩等产品放置店中，吸引了不少Z世代来打卡。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，随着此次野性消费的到来，旺旺提升了品牌知名度。而这股突如其来的流量需要用产品、服务来承接。未来，旺旺能否成为真正的“翻红”品牌，还要看其能否打造出全新的，符合年轻人口味的产品，才能让营收增长，讲出品牌新故事。
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