软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,最近,不得不谈一谈“风口浪尖”上的星巴克,“赶警员事件”、“放花圈”、“丢鸡蛋”,一波未平一波又起,此即彼伏。偏偏在这个时间星巴克决定涨价,热度拉满,有网友讽刺“妥妥的资本家嘴脸”
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,但是坦率地说这几年,在中国,星巴克的品牌营销做得极其成功,放眼望去,中国主要城市的主要商圈,哪里没有一个醒目的星巴克店,并且星巴克也绝不会因为今天的舆论而丢掉广大的老客户群体,有星巴克的忠实顾客表示“app和小程序的精准开发,会员体系的完美设计,品牌周边和追星站的契合运营,让我成为了一个极为有品牌黏性的用户。”一时负面的舆论风气确实会影响部分消费者对于星巴克品牌的好感度,却也为星巴克提供了“疯狂”的热度。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,于此同时,在刚刚过去的冬奥会中,来自中国的夺冠选手谷爱凌成为“国民偶像”,凭借出色的成绩和可爱的形象,吸粉无数,各大品牌代言纷纷邀请。其中lucking瑞幸咖啡早在去年就拿下了谷爱凌的代言,瑞幸的前瞻性的确让人钦佩,透过瑞幸与谷爱凌携手发出的品牌宣言,不难发现两者“专业、年轻、时尚、健康”的共同标签,这正是吸引青年群体的关键。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,如今“00后滑雪少女”谷爱凌以高难度挑战,刷新了中国滑雪的历史成绩,成为全网现象级人物。欢庆时刻,谷爱凌代言的咖啡品牌——瑞幸咖啡,也再度刷屏社交网络,吸引年轻消费者聚集,正面的代言人物也为瑞幸带来了更多的连锁效应,甚至有不少人以此与星巴克对比,宣传工作可谓是“步步皆升”。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,对于星巴克和瑞幸来说,各类的营销策略都是为了更高的热度,利用网络舆论的效应是所有品牌都惯用营销手段,可是“水能载舟亦能覆舟”,既然星巴克已经面临了小风小浪,就要准备好避免大风浪的来袭,因为好的口碑永远不会是错的,既然想要利用舆论就最好发挥正面的舆论作用。而瑞幸虽然利用了舆论的正面效应,但是过去的市场阴影并没有完全消除,依旧需要更好的业绩证明,在公司重组和高层洗牌之后,瑞幸品牌营销怎么走,还有待观察。