软文推广写作也要讲究“起、承、转、合、”

来源: 软文管家 2022-01-19 15:24:48

 

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,软文推广的目的就在于曝光品牌和销售,具有较强的广告,非常容易引起用户的反感。但使用故事型软文,通过讲一个好故事,就可以合理有效降低反感度,能够更好地帮助软文推广实现目的。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,那麼,怎样讲好故事,让软文推广升值?非常简单的方法,便是掌握故事结构和对应的公式。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,不论是小故事,还是中长篇故事,都可以被拆分成“起、承、转、合、”这四个点。这对于软文推广的故事型软文,一样适用。

一、起

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,起,便是故事发生的背景和起因。在软文推广当中,一般的起因有两种,品牌宣传和产品宣传。但不论是哪一种,都有一个通用的公式:

(个人或者是群体)日常生活中或者是工作中常常碰到的问題+这些问題带来的不便、烦恼+急需解决问題的心情=故事型软文起因

二、承

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,承,即承接,是对“起”的延续,从情感和叙述上使之饱满。要有意为之地去寻找既能承接“起”,又能启下的元素。主要的是从“起”势中的“他物”入手,寻找与之相关又与商品的特相关的元素。一样有通用的公式:

这些问題带来的不便、烦恼的案例或者是经历(无论真假)+主要突出的不便之处=故事型软文的承接

如碰到的问題为软文发布渠道少,那麼就可以举一个或者是多个渠道少的案例或者是经历,主要突出的不便之处,便是软文推广所覆盖的范围小。

三、转

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,转,即开始转入对广告文案中需要传达的商品、服务项目或劳务的特、功能等信息的诉求。其基础是跟“承”有情绪逻辑上或事实逻辑方面的关系。这里的公式为:

产品、服务项目解决了一直以来的问題+具体如何解决(产品或服务项目的优点、特色等)+前后对比+产品、服务项目的其他优点=故事型软文转折

拥有这一个产品,软文推广的覆盖范围由单一的点扩展为面,并且通过这一个产品,企业除了解决了发布渠道的问題外,还可以将软文推广发展为有稳定利润的新业务。

四、合

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文台了解到,合,即结束。但并非是淡淡或者是几句话就结束,而是要作情绪、逻辑、意义上的揭示和升华。这一部分要注意词语不能用得太过专业、生僻,这是因为广告文案是给普通人看的。

 

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