新平台、新格局、新服务 融合激发媒体内生动力

来源: 人民网 2020-09-09 10:08:15

 

人民网北京9月8日电 (记者 燕帅) 今日上午,由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的中国广电媒体融合发展大会在北京启动。大会以“共融 共生 共美好”为主题,国家广播电视总局副局长、党组成员朱咏雷,中共北京市委常委、宣传部部长杜飞进出席大会启动仪式并致辞。

人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红以《新平台、新格局、新服务融合激发媒体内生动力》为题发表主题演讲。她提到:

6月30日,习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议并发表重要讲话。会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。这是继2014年中央深改组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》之后,又一个关于我国媒体融合发展的极其重要的纲领性文件,在这个重要节点,与在座领导、专家、同行共话媒体融合,格外有意义。

在推进融合发展的道路上,人民网紧紧围绕“四全媒体”的要求,强化全媒体采编能力,寻求报道形式和传播手段的突破创新,不断打造体现主流价值的产品形态和内容生态。十天前,8月26日,在西安,人民网人民视频首创的24小时不间断大型城市秀“十二时辰长安秀”圆满收官。这场长达24小时的直播由人民视频、陕西广电融媒体集团、西安电视台联合打造,中央、省市县300多家媒体和商业平台立体传播,通过IP赋能,融合5G、全息等技术,经过巧妙编排,云中品美食、美景,直播带好物、特产,向亿万网友呈现了古今两个长安的精彩,收获全网5.15亿次浏览量。在疫情深刻影响全球的背景下,在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,这场以直播为特色、线上线下联动的24小时不间断大型城市秀,在古都西安赋予传统的七夕以新的内涵和能量,开创了“文化+电商+城市”的传播新模式。

而全媒体报道,全渠道传播,也早已成为我们主题报道的标配。“大道康庄——人民网全媒体调研行”是人民网今年精心策划组织的主题采访,聚焦决战决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会主题,前不久,我刚带队完成了江西和青海一南一北两地的调研采访,推出了全媒体专题,刊发了综述、专访、特写等众多图文报道,更创作了大量的视频新闻、VLOG、H5交互、快闪、直播等融媒体产品,在网站、客户端,以及微博、微信、抖音、B站等平台同步推介……通过这些努力,使我们的报道更加丰富生动、更加接地气聚人心,引发网友的广泛关注和好评。

我们深知,推动媒体融合向纵深发展,要深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。认真学习领会总书记关于媒体融合的一系列讲话精神,结合近年来人民网的实践和探索,我们深刻体会到,媒体融合向纵深发展需提高政治站位,守正创新,激发内生动力,努力打造治国理政的新平台、传播中国声音的新格局、惠及百姓的新服务!

今年初,新冠肺炎疫情发生后,人民网策划推出的网络直播特别节目《人民战“疫”》,实现全国媒体与直播平台的大联动,收获了超过8亿的观看量,单期最高播放量2000万。在这场防“疫”抗“疫”战中打了一场移动化、可视化、智能化的5G融媒传播战。

《人民战“疫”》是一档直播节目,更是一个共享的媒体融合平台。全国251家媒体、县级融媒体中心和商业平台通过人民网提供的统一信号,将《人民战“疫”》特别直播节目在本地平台进行直播,实现共享互动,为疫情防控阻击战提供了有力的舆论支持。

在《人民战“疫”》直播中,先后有75家媒体的记者出镜,他们深入湖北、湖南、江西、广东等20多个省区市的医院、社区、交通要道等防控一线,生动实践了“你中有我,我中有你”的融媒发展理念。参与直播的还有武汉、黄冈、鄂州等重点地区医院医生,通过镜头展现医护人员的现场工作场景和白衣战士们的奋斗与无私奉献。

《人民战“疫”》还开辟了“辟谣时间”,通过权威部门及时澄清各种网络谣言;人民网的领导留言板、人民好医生等互动平台则通过直播,持续反馈基层呼声。为群众提供帮助。节目中24小时不间断5G “围播”武汉火神山医院、雷神山医院、西安公共卫生中心建设,吸引千万人次网友“云监工”;口罩、消毒液等战“疫”物资生产线的慢直播,更是引发5G时代新直播模式的讨论。

可以说,在这场战疫报道中,以直播为代表的人民视频不仅是人民网重要的传播平台、服务平台,也是重要的工作抓手、重要的资源链接器,发挥了不可替代的作用。

当然,在探索与实践的同时,我们高度重视向同行学习借鉴、交流合作。我们注意到,近年来,全国的广播电视媒体在不断创新体制机制,技术迭代成效明显,媒体融合取得重要突破。人民网研究院自2016年起,连续4年发布《中国媒体融合传播指数报告》,为衡量媒体融合传播力提供重要参考,其中的广播、电视融合传播指数,就在持续关注广电媒体融合发展的进展与特点。

在不久前发布的《2019中国媒体融合传播指数报告》中,我们对全国300个中央及省级广播频率、34家中央及省级电视台的融合传播情况进行考察发现,广播、电视通过不断拓展传播渠道,特别是抖音等短视频平台,融合传播力持续提升,主流价值影响力的版图进一步扩大。总体来说,呈现出以下特点——

一是坚持内容根本,持续扩大主流舆论影响力;二是建立传播矩阵,覆盖用户数不断增加;三是进军短视频平台,呈现全媒体发展态势;四是地方媒体融合传播力提升加速。

总体看来,2019年各类媒体努力提升融合传播力,取得了显著成效。但从监测数据也发现,媒体传统终端的用户数仍呈缓慢下降趋势。大力提升媒体在移动端、社交网络、视听平台等各渠道的融合传播能力丝毫不能懈怠。

“融”乃要义,“合”为路径。人民网将与各媒体一道,加快融合发展步伐,努力打造具有国际竞争力的新型主流媒体,构建全媒体传播新格局。

 

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