互联网媒体软文要抓住”精“点 销量才成为真“王道”

来源: 发稿管家 2020-06-15 16:33:00

 

联网的快速发展,互联网用户数量不断增长,互联网媒体的广告方式逐渐发生了新的变化。从传统的硬网到搜索引擎竞价,再到近年来兴起的软新闻文章营销。软文营销的新闻从99年开始在主要的印刷媒体褪黑素中由软文营销制成,现在在互联网上到处都是软文,现在我们看到的新闻,大部分都是商家精心设计的商业新闻软文。怎样才能写好一篇互联网媒体软文?

软文要“美”,要能吸引消费眼球,同样要出“精”点。这里,千金方略团队提出的“精”,不仅仅指创意好,行文好,修辞好,关键还要有点精之笔,写出产品的卖点,让大众宠爱它,接受它,有购买的情欲。

要“精”点,更要真实

用软性文章向大众传播出产品的“卖点”和“精”点,首先必须要建立在客观事实的基础上,不能鼓吹,乱编来迎合消费者购买心理,为了产生销量而舍去产品本身的东西。要“精”点,也要真实。

“精”点的软文,销量才成为真“王道”

考察软文美不美,成功与否,除了商家赢利为标准外,还要想到消费者实实在在的利益,消费者向往的产品有何过人之处,也就是你的产品有什么核心竞争力,我为什么要宠爱你,购买你?只有双方都满意,炒作才在产品活力、商家生命力、消费者认可力三方力量的较量中,达到动态、自然的平衡,软文也才可以切切实实站住脚,这就是我们针对软文炒作虚、夸、空、飘所开的良方,即:真、实、度。 产品才有意义,商家也兑现了自己的承诺,这样的销量才是真王道。

在广告费越来越难以承受,在媒体的种类与数量越来越多,在消费者产生资讯焦虑的今天,软文宣传成为了企业品牌传播的重要武器,就好像几年前曾经流行的“软文宣传第一,广告第二”所讲的,软文宣传手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而,软文宣传的手法同样有高明与低下之分,就目前的企业软文宣传手段来看,不同的级别的手段都在占据着软文宣传的舞台。总结经验,宝哥软文把软文宣传分为五种“道”。

“地”道:王婆卖瓜,自卖自夸

策略思想:自我宣讲

表现方式:自己组织软文宣传活动,自己说自己好。处于这个级别的软文传媒传播思路,基本方式就是自我宣讲,通过媒介发稿件,举行以产品发布为主题的新闻发布会,来向社会证明自己的东西就是好。

“魔”道:只求曝光,不计毁誉 策略思想:全面曝光

表现方式:正面新闻负面新闻夹杂讲

很多企业或品牌希望在短期内就提升自己的知名度和影响力,因此不管什么手段似乎都可以使用,典型的表现方式就是用一些软文宣传事件营销,制造一些轰动效应的话题,引起社会关注

 

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