给大家举个例子,比如说,我这个月接了一个做母婴产品的项目,我想给自己招商,那我就要从我的微信好友入手,这个时候群发有效吗?对于招商项目这种比较有针对性的,我是拒绝做群发几百人这样的行为,话术通用的话,这种很容易被别人看出我是群发的,根本就不会在意,或者是没有效果,因为不精准;
另外,群发的话术如果精准的话,很难配套几百人的情况,所以,我会大概浏览我的微信好友,根据我对他们的印象和他们的朋友圈,进行意向客户列名单,比如里面有同行做母婴产品的,有做实体店的,有的是宝妈等等,他们都是我的意向招商对象。
有了意向客户信息表,我们就可以给自己安排任务,比如一天线上/线下沟通5个意向客户,根据客户的情况适当调整“聊天破冰话术”“引入项目话术”等等。
3、备好招商物料
招商物料有些伙伴会觉得可有可无,我是强烈推荐大家按照以下几点,去整理自己的一个招商手册,品牌、团队长可以为代理做一个,或者,你可以为你自己做一个,对新手代理招商有很大的好处,不仅自己招商思维情况,客户感受到的也全面,而且线下带个招商手册去招商,会给带客户专业感,成功率会更高!
《招商手册》
主要包括以下8点
项目解析/项目优势/客户人群/企业文化/核心资源/商业模式/扶持计划
①项目解析:
大趋势(新零售/健康产业/社交电商等)+商业模式(会员制商城等)+品牌信念+品牌成功的核心
有些客户总会觉得微商低人一等,不成格局,不受支持,想加入,但碍于面子,就拒绝了,所以我们要直接给她个入口顺势而入,比如:我们可以把自己的行业结合到趋势上来讲,比如分享经济,比如新零售,比如健康产业等等,在讲趋势的时候,务必插入一些真实的数据,比如国家出台的政策、权威媒体新闻报道等等。
有些客户会觉得做微商太麻烦,有风险,得囤货,性价比不高,还得自己发货等等,但我们现在大多数微商品牌都有建立线上商城,一键发货,你就可以把这个性价比高、快捷、服务好的商业模式告诉你的客户,并且告诉她:这种模式不仅你自己卖的方便,卖的安心,你的消费者足不出户就可以买到自己满意的商品,对你的客户也是极佳的消费体验的
品牌信念+品牌核心,这是极其重要的,有些伙伴会觉得,跟客户讲这些东西,对招商没什么用,错了,是很有用!但你不能光讲信念、核心,你得把这些思想的东西场景化表达出来,
比如:我们开课猫的价值观:寻找靠谱的人,做点靠谱的事,我跟你讲这句肯定半点信服力都没有,后面我再补充,你看,这是我们开课猫为品牌定制培训的执行表、流程表,细化到每周每天每人,这都是我们品牌方对我们的反馈,把培训交给我们,妥妥放心的。
②项目优势
对比传统行业,零门槛创业,7天无理由退换货→解决创业投入问题、能力问题、风险问题;对比其他品牌,创业成本低→解决创业投入过大问题;对比其他项目,利润高→解决微商收入过低问题;对比其他产品,市场空间大,线上线下都能推→解决卖货难题。
③客户人群
这个客户人群是谁,不是为你自己写的,而是为你招商的对象写的,你把客户人群帮她罗列出来,再把这些人群的消费空间也写出来,提前把客户当成代理去帮扶,让客户一眼就了解自己以后要针对的人群,并且了解到针对这个人群的销售是成交率比较高的,那她就更有可能来做我们代理
比如:我们XXX服务的精准人群是宝妈,因为我们的产品主要是母婴产品、家居产品,宝妈们不仅会自用,更换频率快,而且宝妈身边的宝妈人群也比较多,客户资源更广;大多数做家居实体店/母婴店的人也是宝妈,
④企业文化
企业愿景/企业使命/企业价值观
对于我们招商对象来说,把这些东西展示到给她看,她能够感受到我们是有生命力、有追求、有价值的公司,激发她内心对事业的追求、积极和创造。
⑤核心资源
这点我建议大的资源、小的资源都写出来,
大的资源会让客户安心,觉得公司发展潜力很大,大家可以走得更远
小的资源会给客户信心,认为自己的发展空间很高,潜力无限
大的方面:公司高层人员的背景及能力,公司部门的背景及能力,公司的商业模式、培训模式等
小的方面:公司团队长的管理、公司的激励福利。
⑥扶持计划
刚才我们讲的是招商手册的内容,这里我还建议大家去做一本【招商话术】,这个我们主要侧重于场景问答,前期我们招商的时候,跟客户交流的时候,会遇到什么问题是我们比较棘手的,但是是客户比较重视的问题,我们把他们收集起来,并研究出好的回答方案,把这些问题收集起来,作为我们的【招商话术】/【百问百答】,在新代理入门的时候,培训的时候,给到他们作为招商的辅助!
三、造势关
在招商中,造势是很重要的一部分,我们这里特指的是造势借势,你把势先打造出来,在无形之中给到意向客户影响,给到意向客户吸引力,等到时机合适的时候,我们就借势助推,成功招商。
今天我们讲的造势是关于两方面:打造朋友圈和用营销活动助阵。
我们先来讲招商怎么打造朋友圈?
有很多事情能不能做好,根源不在于事情本身,而在于人,搞定人,事就容易办了。比如说,我们是做XX品牌的,但现在微商品牌那么多,做跟我们同系列产品的也很多,同样都是做微商,同样都是做这个产品的,同样都要花钱入门做代理,我们更愿意把钱花在我相信的、我喜欢的、有发展潜力的那个人身上。
如果我们有跟客户接触了,通过沟通可以塑造我们在客户中的形象,但这远远不够,文字的力量过于薄弱,传达的信息过于有限,
如果我们跟意向客户都没有接触过,我们唯一能够去影响她的,就是通过朋友圈,通过朋友圈去塑造我们的形象,通过我们积极的形象去拉高我们招商的加分值。
正确的招商软文怎么写,思路如下:
首先,你的文案必须围绕下面3个问题展开
1、你是谁?
2、你可以为别人带来什么?
3、你比别的老大突出在哪儿?你的项目比别的项目突出在哪儿?(未完)
以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。