最近，特仑苏也出了一款有机纯牛奶。广告的口号是“沙漠有机，就是更好有机”。
“更好有机?”，感觉有点硬凑和拗口，难道是为了把金典比下去?毕竟一直以来，有机都是金典品牌的标签。
01 更好，已是特仑苏品牌的新理念
我稍微一查发现，特仑苏从2014年开始，就启动了“更好”的营销战役。自那年起，“更好”就成为了整个品牌沟通的核心，并且每年邀请陈道明、靳东等多位明星集体代言，以自己的人生经历和态度来诠释“更好”的理念。
特仑苏把明星对作品、对生命的更好追求和极致态度转移到了品牌上，使“更好”成为了品牌的精神资产。“做更好的自己”也成为了品牌和消费者之间的对话。
显然，“更好”已经成为特仑苏的品牌理念，是面向新一代消费者的所作出的改变，也是“不是所有牛奶都叫特仑苏”的重新解读。
这一次推出“沙漠有机，就是更好有机”，是这一理念在产品上的具体落实。特仑苏从乌兰布和沙漠的有机牧场，带来了有机纯牛奶新品。
02 “更好”理念，打出了成功的营销战役
不得不说，新理念的推出以及多年聚焦又连续的执行，打出了成功的营销战役，将品牌带到了更高的高度。
对特仑苏真实
这个理念对特仑苏是真实的。因为人们喝牛奶，就是为了汲取营养来强壮自己，让自己变得更好。“更好”由特仑苏来表达是自然的，消费者也很容易相信。
与时代同呼吸
“更好”，让特仑苏在当今百年未有之大变局的时代背景下，作出了合乎时局、清晰有力的品牌发声。让品牌与整个社会脉搏一致，给人们带来了好的期许，说出了消费者内心真实的声音。
从产品转向了情感
“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，这句话在过去的解读是偏重产品的，因为黄金牧场、黄金纬度、无与伦比的阳光、水土、牧草……才成就了高品质的奶。
而“特仑苏，支持每一个更好的你”、“做更好的自己”这些营销主题，表明特仑苏开始重视与消费者的对话，与之建立更重要的情感关系。而情感，是建立一个品牌必不可少的元素。
03 “更好”，不是最佳的传承与升级
虽然“更好”理念赋予了特仑苏新时代的品牌内涵，但我依然认为它还不是对“不是所有牛奶都叫特仑苏”的完美解读与传承。
A
没有指明独特性
“更好”是品牌的通用思维。
基本上所有品牌的理想都是为了让消费者更好、有更好的生活。但如果只是说到“更好”，没有深入到要解决的真正问题。整个理念依旧是不够有力。
苹果品牌的存在也是为了更好，但它是通过创新产品赋权人类，让人们有更好的能力去改造世界;帮宝适品牌也是为了更好。它的干爽能够让宝宝一整夜睡得香，让宝宝在第二天能够更好、更有活力地成长。
特仑苏如何在更好中找到自己的独特性?
B
有所偏离原有的强大内涵
我理解“不是所有牛奶都叫特仑苏”，这句话不只是指向产品，由金牌产地、金牌牧草所产出的高端产品。
特仑苏品牌真正代表的是——它让消费者相信中国也有超高品质的牛奶。
这是特仑苏真正解决的问题，特仑苏品牌的意义所在。特仑苏品牌代表了中国乳品的最先锋，让中国牛奶与时俱进、领衔世界。
这才是它真正的内涵，它可以作超越产品的解读，延伸到今天这个时代依然强大而有效。
我理想中的特仑苏品牌，应该始终围绕“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这个核心，引领整个乳品市场去创新和布局，始终成为先驱，给到消费者最好的牛奶。这是比“让消费者变得更好”更重要的事情。
业务布局不限于纯牛奶，也包括鲜牛奶、酸奶……它最初的品牌理念给到了特仑苏足够宽广的业务空间——将超高品质带到各个品类。
可是，今天所发生的的事实不太一样。在新消费趋势下，乳业市场的新锐品牌不断涌现，一个又一个新品牌，一个又一个新渠道，它们联合带来了更好的产品、更新鲜的体验;那些新锐品牌在不断地创新、不停地蚕食传统乳品的市场，它们也在改变消费者的喝奶习惯。
更重要的是，它们每一次创新，都是在挑战“不是所有牛奶都叫特仑苏”
以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。
相关关键词： 特仑苏品牌的新理念
相关文章
精彩导读
热门资讯