新闻营销技巧分享 教你写好软文标题

来源: 2021-01-22 11:23:20

 

一个优秀的标题相当于整篇软文的门面,决定了用户是否点击、是否感兴趣,很大程度上决定了文章的命脉所在,不过对于标题的撰写往往也是相当困难的,要经历长期的训练,而不是纯粹靠“标题党”这样的形式去饮鸩止渴。

标题党是截获流量的绝佳方式,但从长远来看,绝不是正道,甚至对于整个软文生态都是极大的伤害,所以“标题党”的使用要把握好度,适当的用一下去吸引用户的眼球,也不失为一种办法。

在这里,分享一下新闻营销技巧中的标题撰写二十余种思路:

1、数字型标题

“盘点十大不为人知的历史秘辛,总有一个你想不到”

“教你如何用三个月的时间,从月薪3000升至3万”

数字型标题的好处就是直白简单,人对数字更敏感,更容易直观的感受到文案的核心,留下更深的印象,同时,让软文更具说服力和可信度。

2、借势型标题

“他曾被王思聪邀请参加生日宴会,现如今这个地步”

“长安十二时辰大火,我却心心念里面的美食”

巧借名人、明星、网红、热播剧、热播综艺等,只要能扯上关系,就能搭上流量的顺风车,便是这个逻辑。同时,借势毕竟免费,所以蹭热点的难免太多。

所以,也是需要要姿势和水平的,强行尬接、尬扯,只会让读者有一种“被欺骗”甚至失望的感觉。

如何承接热点,自然而然的转接到想要传达的信息上,一方面需要准确的切入点,另一方面需要成熟的文字驾驭能力。

3、揭秘式、警告型标题

“警告:这几种食物在减肥期千万不能吃”

“揭秘刚毕业大学生如何在职场青云直上”

这类标题能满足人的好奇和窥探欲望,吸引点击,比如揭秘黑色产业、行业秘辛、明星八卦,警醒大家养生、健康、健身、保养、育儿等不当操作,也能让用户在恐慌的心理下点击观看。

4、疑问型标题

“婴幼儿奶粉怎么选?”

“百元耳机不会选?看这里就行”

这种标题适合做SEO优化,方便用户检索并查看,做好了能带来很高的曝光。

5、活用网络流行语

“我太难了!老天爷求你救救我吧!”

“确认过眼神,是森女的街拍风”

网络流行语的活用和改编,能增加标题的趣味指数,迅速吸引网友的注意力,运用得当也是抖机灵的一种方式,显得活泼、时髦、有吸引力。

6、干货分享型

“干货丨2019年小红书平台运营进阶指南”

“分享丨如何迅速让两人恋爱关系迅速升温”

简洁明了、有指向性,能迅速吸引到感兴趣的受众,不需要花里胡哨的标题拟定,简单就好,目的性也强,文章的干货属性也鲜明可见。

7、名言名句改编型

“是金子,总会花光的”

“有钱人终成眷属”

灵光一现的对名人名言、俗语、流行语、古诗词进行改编,为标题增加趣味和灵性,仅凭标题就能让读者会心一笑。

8、极简型标题

“腾讯不再伟大”

“战投时代,巨头的修罗场”

在标题中,以极简的“主谓宾”等三段式结构,去勾勒文章描述的核心,语言不仅精炼,还足够精准,当然,这类标题需要极高的文案功底。

9、联想型标题

“原来,我们被父母骗了这么多年…”

“追上校花后的第二天,她走了…”

以好奇心式标题勾引起读者的联想翩翩,吸引他们点击阅读一探究竟,仅看到标题就足够引人遐想,好的联想坏的联想不重要,只要在文章内容中制造反差,让读者有一种“万万没想到”的阅后观感,就“套路”成功了。

10、结论型标题

“原来这些都是谣言,今天总算明白了!”

“人类大脑只被开发了10%?假的!”

以结论的形式为整篇文章盖棺定论,奠定文章的观点和表达核心,直接明了,迅速吸引到对话题感兴趣的受众。

11、引战型、矛盾型

“隔壁钻石王老五的艰难生活”

“我中了500万,但我却没办法开心起来”

通过制造矛盾、冲突、观念差异型的标题,能引发读者心理上的难以理解、抗拒、不认同,看着有一种“欠打”的意味,能吸引读者点击内容查看内容到底是否属实。

但同时,这类标题也该谨慎使用,避免挑起争端、引起社会矛盾。

12、逆向思维型

“钱,就是躺着赚出来的”

“我这么聪明,肯定成不了大事”

打破僵化思维模式,对司空见惯、似乎已成定论的观点、事物反过来思考,往往能得到新颖、富有创造性的结论,这种思维直观反映在标题上,能迅速引起读者注意,甚至让读者惊艳。

13、夸张型标题

“20岁的人,60岁的身体”

“不买净水器,你至少少活五年”

“男朋友说这十句话,我分分钟想锤死他”

夸张型标题是把双刃剑,一方面能迅速引来流量、点击率和分享,另一方面容易引起争议,所以在起标题时,可以适当夸张,但不可太过,更不可触及道德底线,甚至道德绑架,引发读者反感、抵触,同时也要熟知平台的审题规则,不然容易被平台枪毙掉。

比如《不转不是中国人…》、《震惊!一女子街头当众卖肉换钱,照片已流出》等这种夸大其词、内容与标题不副其实、进行道德绑架的,就应该严格禁止。

14、比喻型标题

“选底妆就像选老公”

“这个中国版寡姐的女人,美的让人流口水”

生活中的很多事物大多都是相通的,活用比喻的好处在于,能够让陌生的事物以熟悉的面貌展现,在这之中,比喻要贴切、合适、生活化,而不是乱用比喻,比如咪蒙的“爱国如同兽交”,就是错误标题的典型。

15、制造金句型

“有的人,你以为他是疯子,但其实,他是面镜子”

“何以解忧,唯有暴富”

金句式标题,直击人心,让人印象深刻,难以忘怀,因为金句大多承载着深刻的洞察、思考或调侃,这种金句式标题大多以“你以为…但其实…”、“不是…而是…”等固定句式,能够迅速写出观点独特则力透纸背的标题。

16、解决问题式

“快速成为魔鬼筋肉人的八大训练方法”

“MBA提前面试之五大申请短文技巧汇总”

很多受众是有刚需的,比如技能要点、生活技巧、锻炼要素、情感指导等,而这种解决问题式的标题则能直接对应受众的需求,呈现极强的利益属性,吸引读者点击阅读并分享。

17、押韵型标题

“行李箱再大,也装不下一个家”

“笑着浪荡,日渐肥胖”

“念念不忘,必然很丧”

字数、结构一样、平仄一致的押韵能让标题变得朗朗上口,读起来很顺口,能迅速吸引读者的好感,利于软文的传播和分享。

18、神转折型标题

“燃烧自己,烫伤别人”

“世上无难事,只要肯放弃”

富有戏剧效果的转折,往往能增加软文的感染力和艺术效果,带来一种意想不到的“神展开”,让读者有一种“脑海里的灯泡瞬间亮起”的欣喜感。

19、故事型标题

“5年前,我是在公园过日子的流浪汉。”

“我是如何成功地把一家公司开垮的”

人类天生对故事感兴趣,特别是离奇的、诡异的、真实的、荒诞的、励志的、传奇的故事,通过窥探他人的人生段落还获得自我满足,而故事类标题就能很好的吸引到读者。

20、强调性标题

“我对你爱爱爱爱爱爱爱爱不完!”

“广东人真是太太太太太太好玩了!!!!”

这种在针对年轻群体时会比较好用,在95后的社交语境中,各种简词的叠用是常态,比如“啊”、“哈”“好”等,最简单的强调方式,也受年轻群体待见。

21、归纳型标题

“互联网社交编年史:网事如“虹””

“大品牌讲好故事的极致攻略”

将文章主旨进行高度提炼和概括,言简意赅,既有气势,也能显现文章的内容深度和垂直度。

 

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