软文营销策划方案怎么写 教你提高产品美誉度

来源: 2020-12-14 11:22:20

 

软文营销作为当下流行的网络营销方法,具有低成本、高转化、辅助SEO、以及网络公关等好处。那么对于没有营销基础的企业来说怎么做软文呢?下面发稿管家来谈谈软文营销的基础做法。

一、市场及客户分析

作为一种营销手段,软文营销的除了要做好内容,将市场调查和用户喜好做出详细的分析也是同等重要的。

从产品特殊性以及宣传目的出发,企业最好根据自身实际开发内容,切不可盲目模仿同行内容。在自己目的清晰地基础上,可以学习优秀同行的方法,加以改造。

二、 策划创新型话题

在市场及客户分析到位之后,结合产品特性及企业总体营销风格,策划相应的软文话题。

策划和软文撰写时要注重用户信任的建立;成熟的企业应当侧重结合线下活动和特色产品进行推广,用以带动其他产品的直接销售;如果是打造品牌美誉度,文章则需重点策划企业的设计企业的公关形象,比如突出社会责任感。软文话题包罗万象,想要策划出特色鲜明的软文内容,还需要多部门合作分析。

三、落实写作内容

在做好前期调查之后,根据结果策划软文内容。软文写作要注意写作者需要有较深的行业知识背景,软文写作也需要关注诸多细节问题,比如对不同年龄、性别、职业、文化背景的目标客户都要有,需要针对他们的心理特点写出不同特色的软文来。

此外,软文内容不可有过于明显的广告意图,注意植入的巧妙性。

四、精准投放网络渠道

现在常见的网络营销渠道有新闻源、自媒体、论坛、博客、百度文库、经验、贴吧、问答平台、视频平台等。

在前两步到位的基础上根据推广需要(提升知名度或是美誉度,亦或是二者兼得),有选择性地投放各大渠道,既能降低营销成本,也有助于增强营销效果。部分渠道发布内容具有限制性,企业如果无法自主发布,也可以和推广机构合作,代理策划或发布。

五、定期跟踪评估数据

很多企业在做网络推广时都会走进一个误区,认为将广告投放出去之后一切就结束了,导致每次再做推广都像是刚入门,毫无经验可谈。事实上,不只是软文,任何一种网络推广方式都要持续跟踪效果,以此总结经验,对后续的跟进,或是做其他相关产品的营销都是有帮助的。

软文营销重在坚持,想要做好软文营销,除了要做到以上几个基本点,还要在内容上狠下功夫,能说服人、留得住人才是软文的精髓所在。

 

相关关键词: 软文营销


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