所谓新闻通稿,简单来讲,就是企业为了营销推广工作,在各个媒体平台发付费软文。
一般公司发通稿的目的有两种,要先了解目的后才能知道怎么写稿子。
一、发新闻通稿的目的
1、引流,通俗讲为渠道的一种,宣传文章为主,选择合适的关键词及营销话术的嵌入,铺天盖地的发,当用户搜索某一关键词时,能得到较好的引流作用,如“装修公司排行榜”,“XX地小吃排名”。
2、品牌宣传,通常此类文章都是以企业举办的活动报道为载体,目的就是秀一秀,增加品牌曝光度。
二、通稿写作要点
1、逻辑性(整篇稿件需要符合叙事逻辑,需要有一条主线将整篇稿件串联起来)。
2、营销细节(要宣传关键词一定要提前准备好)。
3、目标明确(要了解些稿件的目的,一定要围绕目标展开写作)。
4、写作方面主宾语的互换等用词技巧能一定程度上提升文章权威性。
三、四大妙招快速撰写新闻通稿
1、以“产品事件”作为逻辑切入点:产品事件(发布、新品、功能升级)——在行业或社会中引起了反响——采访使用者和分析产品——得出引起反响的原因。
2、以数据、评论充实内容:理顺写作逻辑后,剩下的就是填充内容。如何填充?直接将产品介绍的内容放进去肯定不妥,最好的方法就是,以数据、评论充实内容。尤其是第三方权威机构的统计数据,和消费者的评论,能够大为增加新闻的客观性。只要调选能够体现产品优点的数据和评论,就在自然而然中,宣传了产品。
3、活用“据了解”和“某负责人”体:事实上,很多时候并没有有效的数据或者评论,这种时候怎么办?“据了解”和“某负责人”体在此时就能够大派用场。像当需要用到评论的时候,就算没有真实的评论,但在用到“某负责人”体,问题就迎刃而解。但要注意的是,这种“据了解”和“某负责人”体在文中出现的次数,不宜过多,否则就容易破坏客观性。
4、引用“政策”、“会议决定”:只是依靠“据了解”体,远不足以将内容丰富起来,这时候就需要用到相关的政策决定。简单来说,其实就是对“产品事件”的背景进行分析,一方面增加客观性,另一方面将产品衬托得“高大上”。
新闻稿在结构上要适当讲究点技巧,避免平铺直叙,一言到底。在保留事件必须要素的基础上,调整结构,可以递进式,可以并列式,也可以递进加并列式,但最好分豆腐块,并加上小标题。这样,网民看了标题及第一段后,还会再瞄下小标题。如果小标题够吸引人,还会再具体看看内容。
而且,用小标题,会使整篇文章的质感看起来高档很多、条理更加清晰、排版更加美观。如果要精益求精的话,拟小标题时,还要注意逻辑性及对偶性。每个小标题的字数及文法结构保持一致,剥茧式层层深入并呼应主题。
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