故事式软文营销如何植入广告 教你几个小技巧

来源: 2020-11-26 13:44:47

 

一、定义

1.故事软文营销的定义

故事软文营销,是指通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。

2.植入式广告的定义

植入式广告又称植入式营销、嵌入式广告或软性广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分。

二、相同点

1.“软”——隐蔽性

在现在这个时代,人们对广告的抗拒在逐渐增强,如何发布广告又能让受众接受成为了商家头疼的问题。

故事式软文、电视剧植入(软性)广告都带有一个“软”字,都是将商品、服务信息或品牌以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众,大大降低了受众对广告的抵触心理。

2.故事

故事式软文不用多说,既然带有故事二字,必然与故事有着不可分割的联系;电视剧植入(软性)广告又分为台词植入和故事情节植入,但无论是哪种形式的植入,广告本身就属于植入时的场景和电视剧这个“大故事”里。

3.植入

电视剧植入(软性)广告本身就带有植入二字,故事式软文又何尝不是一种植入式的广告呢?故事式软文就是在文字、故事里植入广告。

三、不同点

1.植入形式不同

植入形式的不同并不是指一个是视频一个是文字。电视剧植入(软性)广告和故事式软文的不同在于电视剧植入(软性)广告是在电视剧情节中所需或会出现的物品确定后才去把赞助商的品牌、商品或服务信息写入剧本的台词和故事情节中;而故事式软文是先确定了品牌、商品或服务信息,在围绕这些去构思一个故事。比如给OPPO R11打广告,可以就OPPO R11写一个故事式的软文,但却不可能为OPPO R11写一个电视剧剧本,只能赞助有手机出现的电视剧。

2.自由性

故事式软文的写作有很大的自由性,故事可以以第三方的角度去分享,也可以以自己的角度去分享“自己”的故事,甚至可以写一些大家都读过的人物故事,比如《灰姑娘》《西游记》这就是对作者的文笔和脑洞的考验了!电视剧植入(软性)广告都是根据电视剧情节来的,商家不可能要求自己的产品在一个不合适的时间和地点出现,这样会造成观众的反感。

四、误区

1.故事式软文的误区

①标题内容不能过火。标题对一篇软文来说是很重要的,但标题内容不能过火,一看就知道是假的。

②华而不实。故事内容辞藻太过华丽,故事不可信。

③太过故事化。软文营销的目的是产品,虽然是故事式软文,但不能太过故事化,弱化产品。

2.电视剧植入式(软性)广告的误区

①植入过于频繁。不是什么东西都是越多越好,植入的密度过大会引起观众反感。

②植入生硬。植入生硬也是所谓“硬广告”,这在综艺节目中是可行的,因为这和节目类型、主持人有着很大的关系,在综艺节目中生硬也会变得有趣;在电视剧中是不可行的,生硬的植入广告会降低观众对产品、品牌的好感度,得不偿失。

五、小正结论

1.故事式软文的合理写作

①一个吸引人却不过火的标题

②围绕着产品、产品理念或品牌理念发生的故事

③合理的字数:600-1000字(太短写不清楚;太多对文笔和脑洞要求过高,容易弱化产品)

2.电视剧植入式(软性)广告的合理植入

①选择一个好的剧本和剧组(剧本好演员不出名也是白搭)

②做好植入场景和台词的沟通(植入好合理)

③植入密度合适(不要每一集都出现,一出现就很长时间)

 

相关关键词: 故事软文


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