发稿管家营销平台:要做好后期互动,才能将事件营销效果持续的时间长一些

来源: 发稿管家 2020-02-11 15:28:44

 

中国目前有着非常发达的传播环境,非常多的热点事件,绝大多数的企业和个人也都希望能够借助事件进行营销,为品牌创造机会,达到宣传的效果。

事件营销,前几年最火的事件营销——王宝强事件?王宝强事件是典型的事件营销,虽然也很同情宝强,但是说实在的别看热闹,那是个营销手段,为了推他最后产品,出轨他早就知道,为什么不引爆呢?等着,等新产品发行的时候再引爆。

事件营销近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括很多种因素,其中包括:

1、重要性:指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大。能够引起大众内心情感的变化越多,价值越大。

2、接近性:越是跟自己接近和相关的事实,价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。

3、显著性:新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。一些权威人物,大众知晓的人物出现事件,引起的关注度越大。

4、趣味性:大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为本能。现在的事件还是要用明星参与。比如之前某某专车APP找了佟大为来当专车司机,就这件事本身,真实——有照片有乘客证明,你没坐过也不能说明他是假的,足够真实,而且是发生在你身边触手可及的真实,有话题性。

在进行营销之后,会形成小范围的关注参与,因此要做好后期互动,将事件营销效果持续的时间长一些,甚至形成第二次宣传!

 

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