如何对热点事件进行有效“”嫁接”?运营者应该怎样借助社会热点事件,获得用户的关注?

来源: 发稿管家 2020-01-02 16:14:04

 

一个热点事件很容易受到互联网平台的关注,最终被推送到各大媒体平台的头条,如果运营者能够借助热点事件获取用户的关注,就可以为企业节省大量的资源,运营者应该怎样借助社会热点事件,获得用户的关注?

1.热点事件应该有普通人的参与

大众在关注社会热点事件中可以娱乐自己,有公众参与的热点事件营销,会收到更好的效果。《超级女生》之所以能够轰动全国,是因为超过三分之一的国民都收看了决赛,并通过自己的投票影响了比赛结果。

对于借力热点事件来说,影响范围越大,取得的效果越好。著名营销人黄先仁说过,缺乏公众的参与是很多企业借势营销失败的根源,也就是说要想做好一次借势营销,借力的主体事件必须具有很大的影响力和吸引力。

联想也曾件事做了一次事件营销,当时,谢亚龙下课风波,是一个热门的话题,联想紧紧抓住了这次借势机会,在某门户网站关于谢亚龙下课,相关新闻的下方推出了一个“”想乐就乐,就算谢亚龙不下课”的话题。只要点开话题,就能看到联想Ideapad关于“新想乐主义”的视频广告。当天联想的话题获得了超过11万次的点击,还有2000多条粉丝回帖。

2.对热点事件进行有效“”嫁接”

想借助热点事件获得关注,观察力和想象力很重要,要自然而又没有痕迹的将公司产品或者概念融入热点事件,是达到良好营销效果的前提。当克隆技术成为所有人的讨论话题时,脑白金抓住了这个热点事件的机遇,把脑白金技术与克隆技术放在了同一高度上,写出了《》生物技术的两大突破》一文由于嵌入巧妙,很多人都没有意识到这是一个营销事件,并将其误解为新闻来读,这篇文章甚至还被当作科技新闻转载,可见这次嵌入有多逼真。

3.与公众多互动

公众对某些社会热点事件的参与兴趣很大。企业可以找到引起公众兴趣的兴奋点,将企业与事件兴奋点结合起来,吸引公众自发参与。如果事件营销能够吸引公众参与互动,所取得的效果将是喜人的。

世界杯引起了一场借势营销风波,营销成功的企业却不多,新浪网是这场营销风波中的赢家之一,围观世界杯本身就是网友的关注话题,实时评论的微博用户有几千万。新浪网对世界杯的进展情况实行24小时全天候报道,造就了异常火爆的局面。

4.对获得的关注度进行资源整合

社会热点事件只能维持很短的时间。时效性非常强,热点事件的受关注程度随着时间的流逝呈现下降趋势,所以企业在利用热点事件的营销时,需要在短时间内有效整合各种资源。

汶川发生大地震后很多企业捐款捐物。在这些企业中,只有王老吉通过1亿元的捐款获得了很大的知名度,王老吉整合了公众的爱国意愿,整合了事件营销中的热点事件资源,整合了各大媒体资源,利用论坛以及网络媒体等免费资源进行宣传。所以才在这次事件中取得了良好的效果,当时有一句话,几乎没人不知道,要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉,王老吉利用当时的热点事件,获得了十个亿也可能无法达到的宣传效果。

 

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