热点事件的营销策划如何做到流量和变现兼的?既能够吸引来流量又能够带来收益?

来源: 发稿管家 2019-12-04 15:27:58

 

流量经济时代,新媒体就要抓热点,抓眼球,才能吸引粉丝,才能形成传播力。要明确哪些时间段容易出现热点、获取热点的渠道,哪些事物容易传播,要有紧迫感,懂得如何形成现象级传播。那么,作为企业而言,我们应当如何把握好热点事件的营销策划呢?

首先,我们要明确那些时间段容易出现热点事件。

你可以把一年来出现的热点事件跟往年对比发现,热点事件一般发生在节假日和一些重要活动。从下图可以看出来,有些热点事件的时间是固定的,我们要抓住节假日事件和国际性、国家性的赛事去挖掘和作文章。

第二、要关注一些网络电视和报纸媒体的新闻报道。

比如国家新政策的出台,预见会发生哪些改变,三农政策,社保医疗教育政策。经常浏览网络媒体比如微博、腾讯,网易等一些名人的言论,明星的动态,国家表彰的先进人物事迹。还有非常规事件的发生,有争议的事件,都是发现热点事件的渠道和来源。

第三、我们要知道哪些内容容易被大家分享和乐于传播。

根据我工作多年遇到过的热点事件进行分析和总结。发现以下这些方面内容容易被大家转发和讨论。

1、民生类话题。衣食住行,社会教育、医疗,小孩的培养,都是老百姓日常关心的问题,发生什么事情,每个人都可以发表言论。因为都在经历或者已经经历过。

2、公益话题。慈善、贫苦地区的帮扶,环保、老人赡养,流浪宠物,这些事情容易唤起人们的爱心,大家都愿意参与,容易产生社会响应。

3、有关权利、金钱,美女的 话题。大家仇恨贪官,追求金钱,女人经济,注意力经济,牵引大家的眼光。哪个官吏贪污了,被调查了,瞬间都在社会传播,因为人都有七情六欲,对这样的事情,大家都是眼睛雪亮的。

4、娱乐八卦消息。大家对明星感兴趣,都喜欢消费明星,有的作为放松自己,释放压力,有的是自己的爱好,喜欢注意明星的动态。

5、科技新发明。比如新手机的发布会,新技术,比如无人机,机器人,计算云。大家对未来发展充满期待,展望未来是什么样子的,希望来得快些,自己能有机会去体验去经历。比如苹果的发布会,锤子手机的发布会和现在小米、华为手机的发布会,都在求新求变。

第四,要有执行力力。

发现热点就立即进行策划,推演,做文案,做设计,马上行动做内容,不要错过时机。为什么杜蕾斯的广告非常抢眼球,跟他们有一个非常有执行力的团队是分不开的。

第五、懂得热点事件的传播规律,掌握好传播的时机。

选定好首发渠道,我们做了内容,怎么发布,是个技术活。就好像男女恋爱多年怎么选择一个恰当的时间节点结婚,关系到以后的幸福,不要留下遗憾,因为人生不会重来。

我们千辛万苦做好了内容,我们就要选择好一定有一定基础影响力的渠道,比如有粉丝量,与内容的匹配度,要考虑好的。

接下来,就多渠道转发,前面只是打了个头阵,后续要爆发,就组织人马,开发渠道,多管齐下,形成轰动效应。渠道要覆盖所有行业,最后还要请意见领袖进行评论,造势。要联系微信大咖,微博大咖,抖音网红,齐上阵,这时候要花点钱,要撒出去。

要联系几千家新闻软文媒体要发送稿件,最好也制作视频,在一些楼宇广告,公交广告投放。时间点要集中,不要像老黄牛一样跑不起来,要一鼓作气,斗志昂扬的拿下的决心。

紧接着,PR,邀请多家著名人物,对事件进行点评,发表看法,分析这个事件,为什么发生,为什么能火起来。进一步引导参与者,让热点持续,防止降温。

再是跟进,邀请段子手,写作段子继续对事件进行操作和调侃,娱乐搞怪人物,让势能进行延续,制作各种搞怪图像或者广告语,进行轮番上演,做到语不惊人死不休。

事件被大众媒体主动报道,就好像今年流浪大师沈魏,本是大学文化辞职公务员到处捡垃圾,还学识渊博,四书五经,满腹经纶,侃侃而谈。结果被全国媒体、网红、自媒体人广泛报道,成为一个现象级事件。这就是热点。

最后事件还上了多家电视节目,新闻头条,最后登顶。

总之做新媒体要市场关注社会新闻和动态,随时要保持敏锐度,要做生活的有心人。抢抓一个个热点,来吸引粉丝,打造氛围。

 

相关文章相关文章
  • 事件营销推广究竟有着怎样的优势?为什么大多企业都喜欢做事件营销?

    事件营销推广究竟有着怎样的优势?为什么大多企业都喜欢做事件营销?

    2019-12-03

  • 在事件营销的谋划和策略中我们应该谨慎考虑,保持良好的原则,坚持大方向

    在事件营销的谋划和策略中我们应该谨慎考虑,保持良好的原则,坚持大方向

    2019-12-02

  • 从海尔的事件案例中,看企业如何做事件营销才能够快速化解掉危机?

    从海尔的事件案例中,看企业如何做事件营销才能够快速化解掉危机?

    2019-12-02

  • 发稿管家:新品牌想要做好事件营销推广,至少应该做好这几个准备!

    发稿管家:新品牌想要做好事件营销推广,至少应该做好这几个准备!

    2019-11-29

  • 运营新手如何做好一场完美的事件营销策划呢?需要注重哪些要素?

    运营新手如何做好一场完美的事件营销策划呢?需要注重哪些要素?

    2019-11-29

发稿管家 版权所有  2009-2019 Allwww.fagao.net.cn  © Right Reserved

粤ICP备18023326号-11 软文推广首选发稿管家新闻稿自助发布平台