事件营销推广的热点存活时间非常短?如何使其行程源源不断的二次传播?

来源: 发稿管家 2019-11-29 14:17:38

 

在获取流量的方法中,事件营销一只受到企业的青睐,主要有两个原因,一个是能够快速在人群中打开口碑和知名度,汇集关注;还有一个就是能够以小博大,不用像做媒体广告那样大的资金投入就能够获取性价比比较高的流量用户。但是要随着互联网时代深入民众和社交媒体的普及多元化,我们每天都会收到很多垃圾信息和更新非常快的新闻流时代,自然事件营销也无一例外。

消费者每天能收到的有用信息非常少,几乎会收到很多垃圾信息特别多,导致消费者注意力分散,形成审美疲劳,我们企业辛辛苦苦策划好的事件,内容写了一稿又一稿,可能消费这都没有时间看就被刷过去了,或者看多了也没心情看。

现在事件营销的热点存活时间非常短,在2015年的时候可能达到7天左右的新鲜度,可是近两年从事件爆发到结束可能也就两天时间左右,更跨张的可能就是一个上午的功夫就结束了,来也匆匆去也匆匆。还有一方面可能是大家看惯了各种各样的热点了,就好像看过美国大电影再看小成本的电影可能很难对观众的胃口,没有流量,没有IP也没有广告宣传媒体的介入。就单纯的靠一个点子和线下的活动很难生存,达不到我们想要投放的效果。

事件营销近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括很多种因素,其中包括:

1、重要性:指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大。能够引起大众内心情感的变化越多,价值越大。

2、接近性:越是跟自己接近和相关的事实,价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。

3、显著性:新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。一些权威人物,大众知晓的人物出现事件,引起的关注度越大。

4、趣味性:大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为本能。现在的事件还是要用明星参与。比如之前某某专车APP找了佟大为来当专车司机,就这件事本身,真实——有照片有乘客证明,你没坐过也不能说明他是假的,足够真实,而且是发生在你身边触手可及的真实,有话题性。

在进行营销之后,会形成小范围的关注参与,因此要做好后期互动,将事件营销效果持续的时间长一些,甚至形成第二次宣传!

 

相关文章相关文章
  • 事件营销推广的热点存活时间非常短?如何使其行程源源不断的二次传播?

    事件营销推广的热点存活时间非常短?如何使其行程源源不断的二次传播?

    2019-11-29

  • 发稿管家营销平台:事件营销看似简单却不是想玩就能随便玩的,你应该知道这些

    发稿管家营销平台:事件营销看似简单却不是想玩就能随便玩的,你应该知道这些

    2019-11-29

  • 优秀的那些事件营销案例通常是“一波三折”,新品牌的事件营销也可以尝试这么做

    优秀的那些事件营销案例通常是“一波三折”,新品牌的事件营销也可以尝试这么做

    2019-11-29

  • 微博事件营销如何在借势中爆发?以杜蕾斯为例看看这些创意营销点子

    微博事件营销如何在借势中爆发?以杜蕾斯为例看看这些创意营销点子

    2019-11-28

  • 即将到年底促销季了,酒店营销方案应当如何策划才能够精确吸引受众?

    即将到年底促销季了,酒店营销方案应当如何策划才能够精确吸引受众?

    2019-11-26

发稿管家 版权所有  2009-2019 Allwww.fagao.net.cn  © Right Reserved

粤ICP备18023326号-11 软文推广首选发稿管家新闻稿自助发布平台