企业在做一个事件营销的时候，离不开对公众心理的研究

事件营销好处就是能够用更少的时间与成本，带来更多的流量，达到更好的宣传效果，用不同的方式和手段进行传播。

事件营销和热点营销是相辅相成的，热点事件可以带出一系列其他事件;而热点营销都是从基础的事件营销开始的。

事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

其最重要的特性是利用新闻媒体以及社交网络，进行自发的讨论、转发进行传播，从而达到宣传的目的。企业在其中的干预比较少，只起到引导和控制作用，减少企业广告所给消费者审美疲劳，乃至厌烦的情绪。

在做一个事件营销的时候，公众是考虑最多的一个，一个事件想达到自发传播的目的，离不开对公众心理的研究。一般可以利用的心理主要这么几个：

1、审丑心理：各种类型的公众总是喜欢看其他人出丑，一句话叫做把自己的快乐建立在别人的痛苦之上。比如各种类型的丑闻，公众都是喜闻乐见的。

2、八卦、媚俗心理：公众对于各种俗不可耐的事件的关注之高可能超乎想象，比如某人上头条，一百块都不给，某东的不理性性行为事件都是公众喜欢的瓜。

3、观战心理：喜欢战斗是天性，当自己不能战斗的时候，观战成为公众最好的选择。比如粗粮和空调一姐的赌约。

4、同情心理：与情感共鸣公众总会去关心比自己弱小的，或者有类似经历的人或者事，从而引发广泛传播。

最后，今天营销传播环境在变，但是，对消费者的营销法则不变。尽管我们今天在谈“事件营销”，实际上也是在谈今天如何应对不确定的营销环境，策划好的内容营销。