发稿管家平台:事件营销不能任性而为,要对于热点事件有所筛选

来源: 发稿管家 2019-10-09 11:14:15

 

事件营销是很多企业在互联网传播、新媒体运营方面最常涉及的营销方法。所谓事件营销就是指企业通过策划,组织和利用名人效应,新闻价值以及社会影响的人物或者事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注,以及提高企业或产品知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

那么事件营销该怎么做?

1.及时抓住热点,切忌犹豫,可以提前做好热点储备。事件营销一共分成两类,一是造势营销,二是借势营销,大多数情况下推荐借势,因为这样成本低,速度快,即使没成,影响也不大,但造势就不一样了,付出的成本太高,周期相对长。

2.当下的市场情况瞬息万变,一个成功的事件营销,首先要求速度要快,要超过普遍大众接收的时间,如果准备期过长,等到创意出街,市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。

3.明确卖点,每个事件营销的项目确立时都要明确卖点,不是任何的产品都能结合实时发生的热点,这就需要品牌提前做好产品的卖点提炼,只要相关性合适,及时出击,只有卖点突出才能吸引流量,方便后期落地转化。

4.为了让事件营销争取到最快的时间,内容选择一定要轻,媒介也要轻。事件营销中不要使用太过复杂的创意,媒介最好是选择可以裂变的投放形式。所以不论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来设计。

最后,事件营销最重要的一点是企业要对自身的品牌定位有一定的认识,不能对社会上的热点盲目借势。企业需要对热点事件进行合理的筛选,选择能与自己品牌完美结合的事件进行营销,不能为了提高曝光度强行将自己的品牌与所有的热点联系在一起,这样不但不会引起消费者的关注,反而会让他们产生反感心理。

 

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