软文标题作为软文的龙头,是软文的关键部位。软文标题的成功与在很大程度上决定了软文营销的成功与否。消费者每天都会接触到成干篇,甚至上万篇的营销软文,如何让他们能在众多营销软文中一鞋你的软文呢?这时候软文的标题就起着非常关键的作用。因为只有当数标题吸引了消费者,消费者才会注意这篇软文,才能进一步阅读软文中内容。
软文标题作为软文营销的点睛之笔,它如果能引起消费者的注意,那么文营销就已经成功了一半。如果你想成为一名软文营销达人,那你首先就要横写优秀的软文标题开始。当你能够随时提炼出令人眼前一亮、令消要感兴趣的软文标题时,那么你就已经踏上了成为软文营销高手的征程。
我们看看雅虎站长天下推出的一篇软文。
雅虎竟是这样报答广大用户的
当年,国际巨头封杀了淘宝广告的管道,淘宝找到了很多中小网站,他们提供了全力支持。“淘宝网有今天,不能忘记当年在井冈山与延安帮助我们的老乡。”在淘宝网成功后,马云一直有个情结,惦记着为中小网站做些事情。这些是马云2007年年底说的,淘宝是中国广大的用户养活的,没有中国的草根,就没有淘宝的今天。
最近刚知道,雅虎现在在做一个10万元悬赏站长的活动,出手够大方的。一个月10万元奖励那些在雅虎站长天下做得比较好的站长,这还是很诱惑人的,其实站长天下功能很简单,因为我之前玩过空间、博客,而且算比较熟了,站长天下和空间、博客有相像的地方。
1个月奖励10万元不算是小数目了,这个应该算是我所知道的最夸张的奖励了,淘宝也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具,现在站长天下,除了免费,还要拿10万元奖励那些免费建网站的人,是不是太夸张了点?不说累计120万元的奖金,光就服务器什么的也要花很多钱,是不是疯了啊?
知道这个事的,给我点信儿!这个要是真的,我估计大部分网民估计都会疯无疑,这篇营销软文获得了巨大的成功,它为雅虎站长天下网站吸引了很大的流量和人才。“雅虎竟是这样报答广大用户的”,这样回报是哪样的回报?欲知晓该谜团,只能从软文正文中获取答案。如此一来,消费者就会看到雅虎站长天下网站在该篇软文中植入的广告信息。
软文标题的好坏事关软文营销的成败。我们在撰写软文标题时,不要急于下手,要集思广益,周全考虑。只有撰写出一个诱人、极具吸引力的标题,才能提升软文营销的成功概率。那么,如何才算是合格的软文标题呢?标准只有一个,能打动消费者。而要想打动消费者,首先要打动我们自己。一个无法打动我们自己的软文标题,同样很难打动消费者。
到底如何才能攔写出成功的软文标题呢,这除了要求我们根据产品自的特点进行攔写外,还需要遵循以下10个小法则。
★平心而论,标题比文本多5倍的阅读力,如在标题里,未能畅所欲言就等于浪费了。
★标题向消费者承诺其所能获得的利益,这个利益就是商品所具备的基本效果。
★要把最大的消息放置标题当中。
★标题里最好包括商品名称。
★只有富有魅力的标题,才能引导读者阅读副标题及正文。
★从推销而言,较长的标题比词不达意的短标题更有说服力。
★不要令消费者研读本文后才能了解整个广告内容的标题。
★不要写迷阵式的标题
★使用适合于商品诉求对象的语调。
★使用对情绪、气氛具有冲击力的语调,如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚、家庭及婴儿等。
上面这10个小法则是有着广告教父、广告教皇、广告怪杰之称的世界著名广告大师大卫·麦肯兹·奥格威对于广告标题的研究心得,其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。这一研究即使放在今天,也毫不过时。
一些软文写手在真正掌握了上面的10个法则后,就写出了类似于“2015年十大最成功的应用设计”“年底盘点:APP下载量最大的产品应用”及“调查报告:老年人最喜欢的饮料排行”等极具吸引力的标题来诱使消费者阅读。总之,如果你想成为一名卓越的软文营销高手,就必须在撰写软文时遵循这10个小法则。只要能够融会贯通,妥善运用,就一定可以撰写出吸引消费者眼球、为软文营销增加营销张力的软文标题。
以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。
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