软文营销
营销大师费瑞兹曾有这样一句名言：“拒绝，是顾客的天性，”消费者会不自觉地关掉弹窗广告，会想跳过视频前几十秒的广告，会天然地躲避街边发传单的小哥。因为这都是硬广，普通人都不爱看;那么既然受众不喜欢，体贴点的品牌自然“化硬为软”，软文应运而生。同时，随着品牌传播结构的调整，软文的地位正在提高：从量变到质变，内容越写越好看，从早期单纯的配菜到成为一次传播战役的核心，直接对品牌粘性，转化销量、引导下载负责，完美的营销模式也重拳出击，步步贴合广大人民群众的喜爱。从图片与文案的有趣配合，到图文与视频的巧妙融合，再到新闻热点、娱乐新闻的渐渐汇于文案，“组合拳”下的营销也越发走向完美的境界。
完美营销必须要打“组合拳”
一、图文并茂才更“般配”
正如乔布斯所说：“创新只是把东西连接起来，当你询问有创造力的人是如何做到的，他们会有点不好意思，因为他们并不是‘做到’，而是‘看到’。”他们只需要一点点时间，就很容易看出创新点，原因就在于他们能够连结自己的各种经验，然后组合出新的事物。对于文案创作者也是如此，文案不是作文，长篇大论倒不如图文并茂，三流的文案就如同凉白开，不管饱，也不解馋，食之无味，弃之可惜;二流的文案就如同白面馒头，能填饱肚子，但是却不解馋，短时间食用津津有味，长时间食用味同嚼蜡;一流的文案很像炸鸡腿，有油有肉，经得起咀嚼，受得住吮吸，回味无穷而又很容易上瘾。我们要写的就是那一流的文案：图文并茂，生动活泼，又耐得住细细品味。
1、有字有内容，有图有真相
20世纪60年代，广告界的传奇人物比尔·伯尔巴奇(Bill Bernbach)最先提出：“文案人员应当与美术的指导人员相互合作，分工进行。”好的文案一定要有好的文字，因为文字确保了内容的充实和详尽;好的文案一定要有图片，因为有图有真相，我们都期望我们的文案表现出足够的文化审美，因为对于文案来说，没有文化就是没有灵魂，好的文案也需要向消费者表达出某种文化因素，将传统文化的一些要素通过图片语言进行表达，使其展现出无穷的张力和永久的生命力。
2、文字要有功力，图片要有颜值
文案既然是软文中具有引领作用的要素，就不应该忽视文案和软文中其他各类要素相互之间取得密切配合的重要性。文案，以及包装文案的美工、图片等形成的视觉表现，可以说类似于人体的骨骼与肌肉的关系。我们必须先形成骨骼，然后再在骨骼的基础上，将相配衬的肌肉俯身其上，两者缺一不可，相互依存。单单存在文案，这只是一具骨架，没有生机与活力;单单存在配图，这也只是一副皮囊，没有支撑和力量;两者合理结合，绝佳的文案配上合适的配图，有功力，也有颜值，有阅读，也能带动消费。
二、文案也要“活态化”
随着互联网时代的进步，软文营销不同于硬广的直接，已然被众多企业宣传者所看中。因此，面对纷繁复杂的网络信息，要想在广大网友心目中留下难以磨灭的深刻印象，吸引阅读受众进行阅读，不但需要极具吸引力的标题、充实有趣的内容，短小精悍的结尾，还需要在整体上充满“节奏感”，有图片的视觉冲击与动态图的深刻影响力。
1、旋转、跳跃，让文案拥有“节奏感”
有很多流行音乐，我们往往一听倾心，听一遍就开始了无休止的单曲循环;有一些广告文案，我们往往一眼钟情，看一次就能够记在心里，很有感觉。就如同很多的歌词，转化过来都是很棒的文案;也有很多绝佳的广告文案，就如同歌曲一样带给我们无限的节奏感。其实，一切的艺术问题都是异曲同工，给其加入合适的“节奏感”，它们都能在一瞬间俘获我们的心。
2、动起来的文案才能吸引人
已故的里克·库克向创意总监布莱恩·拜菲尔德解释自己为何从事文案工作时说：“这不是我想要的生活。这份工作危险、辛苦又肮脏，但总得有人去做。社会若是不需要我这样的人该多好。然而，只要社会需要，我就会挺身而出”。其实市面上的大多数公司都特别想做新媒体，想做的那一刻往往就是在一个夜晚萌生出来的，为什么想做?听说某个企业靠一篇文章卖了几十万!听说某个“网红”搞了个社群就吸粉几十万!听说……太多关于新媒体的童话就这样在坊间流传开来。但是实际上，当真正从事和进行这份行业时，我们才会发现真正吸引阅读者的文案也就是我们所熟知的那么几个，大多数都成为了营销业的牺牲品，渐渐石沉大海，难觅踪迹。
以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。
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