优秀软文营销的特质 从这几方面辨别

来源: 2020-10-16 13:23:55

 

当下,内容营销迅速崛起,逐渐替代传统广告成为数字时代的营销主流。越来越多的企业开始重视内容营销,其中,软文营销作为其中一种有效的推广方式,逐渐被企业广泛运用。

然而这种新的营销浪潮所带来的问题就是,内容质量普遍低下,没有带来一定的关注度和转化率,致使企业一度陷入尴尬的局面。

须不知,在保持数量的前提下,只有保持内容的足够优质,软文推广才能具备强大的动力,往下所有工作的开展也才具有了意义。

据小编多年的经验所知,所有的优质内容,都一定会具有3大特质。

一、内容精简直接

一篇文章最忌讳的就是乏味冗长,特别是在如今的碎片化时代,你把这样的文章投放出去,几乎是石沉大海。

对于软文来说,最好的写作方式莫过于精简直接,当然,这所指的,并不是单单指字数要少,而是指要避免说无用的话或者多余的话,保证信息的言简意赅。

在这里,有个小窍门,即利用数据。因为数据是最具有说服力的呈现方式之一,也是最能够让人记住的信息传递形式。比方说“这个人很有钱”和“这个人有100亿”,你觉得哪个更容易让人理解他真的很有钱?显然是后者,我们这里所说的就是指这个道理。

二、信息具有强记忆度

仅仅是言简意赅、容易理解,对于软文推广来说,这还不够。因为做营销的目的,在于销售。而软文推广相对来说是一个长期积累的过程,并不能一撮而就,因此在内容上要存在足够的记忆点,才能给用户留下深刻的印象,从而循序渐进地引导用户的购买。

但是这个记忆点要如何打造呢?这里就可以通过“场景式”的记忆方法,给用户营造一个具体的场景,所有的内容都围绕这个场景所展开。

有了这个具体的场景,那么日后用户在遇到相似的场景时,首先就会联想到你的产品,这样一来,转化基本没什么问题。

三、内容具有可信度

当然,这些所有的前提是保证内容的可信度。如果只是一昧的脱离实际,不仅会引起用户的反感,甚至会导致品牌失去信任。

最常见的莫过于食品类广告,我们经常可以看到广告或海报中色泽诱人,让人垂涎欲滴的食物,可真的看到实物之后,就会发现现实跟广告其实存在着很大区别,这时候只会让人感到失望。

换言之,软文推广允许对产品形象有所美化,但要注意控制好度,否则就会失去用户的信任。

软文推广效果如何,关键还是要看内容够不够强大。而这个“强大”,就是指打造精简直接、具有强记忆性和可信度高的内容。

总而言之,软文推广是门大学问,需要我们不断地深入学习了解,以及实践才能真正掌握。以上就是小编今天的分享,希望能够对你有所帮助。

 

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