很多企业越来越意识到软文营销对于企业品牌宣传的重要性,在如今这个信息爆炸的互联网时代,软文营销不仅仅是在品牌推广方面有所助益,在企业知名度与企业产品的直接销售都是有着不可替代的作用。
相比之下,属于硬广营销的电视广告在这样的大时代下,开始显露出它的局限性。一是因为电视这种广告媒介自身的局限;二是用户的生活方式和习惯变了,电视广告的效果不再突出;三是网络新媒体对电视广告的巨大冲击使得它再也没有了往日的辉煌。
硬广退出舞台,越来越重要的软文推广聚焦了众多企业的目光,那么想码出一篇耐看的企业软文营销应该怎么做呢?好的软文一般有哪些特征呢?
其实,写好一篇软文的核心其实就是讲好故事。故事不一定是真实的,但是你对待这个的故事感情一定是真实的。你在故事中表现出的喜悦、愤怒、无助或者希望都是你的真实感受。故事合理,符合伦理道德,能被大家接受。不违背常理,有转折,情理之中又在意料之外。形式富于变化,或一本正经,或俏皮可爱。新奇的形式是能够引起别人的兴趣的。
软文常见的另一个套路是蹭热点,一般来说需要注意这些方面:
一是需要关注时事:写软文尤其要跟上新闻热点,尤其行业相关,以及重大国际国内事件,娱乐头条等,以此作为文章素材和论点。拓展,联想。
二是需要对热点有敏锐的反应,能够即时捕捉到有用新闻热点信息,及时反应,迅速形成立意,快速成文。比如说目前做得比较好的公众号虽有有各自的风格,但是在蹭热点这方面的做法基本是一致的。因为热点关注度高,无论是你尖辣深刻的评论,还是幽默风趣的联想,都能快速形成聚众效应。
大家应该都有这样的体会,如果有一个比较火的新闻事件出现,在各个媒体平台都会涌现出各种各样的相关信息,这些相关信息不乏一些优质的软文,相信作为一个软文营销界的小白你也学到这些“套路”了吧。
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