发稿管家:网络推广软文说白了是一种隐性的广告,在写软文时可以这样入手

来源: 发稿管家 2019-11-29 10:48:29

 

写网络推广软文是企业网站推广常见方法的一种,软文是一种“软性”的广告,围绕企业要推广的产品和服务去写,甚至围绕公司的品牌名称、网址等写一些内容。软文营销在网络营销推广中属于一种投入小,能快速吸引消费者关注,对消费引导能起到潜移默化作用的营销方式。那么网络推广软文究竟该怎么写呢?

网络推广软文说白了是一种隐性的广告,在写营销软文时可以这样去入手:

好的网络推广软文与标题派不可分割。

为什么我在这里说标题派对?想象一下,近年来标题派的软文有多么吸引人,而且阅读率非常高。

标题,又是文案的关键所在。不论是常见的App Push,还是Banner,还是一些公众号文章,它们的点击率高一定离不开有一个好的标题。俗话说,“没有人有义务透过你邋遢的外表,去发现你优秀的内在”,这句话套用在文案写作上也是一样的。

软文的标题是所有软文的首要任务。通常,每个人首先阅读每个内容的标题,然后在他们感兴趣后阅读。一般读者决定是否看到70%的某些内容是由标题和副标题决定的。标题是所有软文的一个要点,所以有必要努力争取标题并具有吸引力。当然,标题跟文案没有任何关联的文章反而容易引起读者的厌恶感,因此在提供优质内容的基础上,用有吸引力的标题促成用户的围观,这一定是做运营活动的第一步。

网络推广软文的内容始终在于“软”。

对于内容来说,软文要做到使消费者的“眼耳脑”都软。

软文借以各种伪装形式,比如行业揭秘、人物采访、新闻稿件、论坛发帖、评测心得等,让用户看着不像广告,也不容易拒绝,让受众“眼软”;

软文的利益站点是挚友的角度,而不是如商场导购般吹得天花乱坠一顿忽悠,以朋友的角度去向你推荐,让受众“耳软”;

最后,软文能呈现出其清晰的产品画像,并能营造出信任和专业感,能让用户深切的感知到产品或品牌的“好”,实现“脑软”。

有些软文,能“软”到让你根本看不出来,比如有些品牌会在专业论坛发布一些行业知识、深度解读、干货分享等,通篇没有提到本品牌一个字眼。

好软文不仅能满足需求,还能创造需求

网络推广软文如何带动品牌销售,主要分为两种思路。

第一种是“我需要,你刚好有”。能让我们主动去了解的一件事情,那就是“刚需”。软文写作要突出痛点,让用户明白到自己缺失什么,然后再告诉他们自己正好有,而且还很好。

第二种是“我本来不需要,但被你说的开始感兴趣了”。这种即创造需求,或者说发掘隐藏需求。

消费者本身是有众多潜在需求,可能他们自己都不知道,但是通过软文,能让他们意识到自己可以去获得的东西,比如变美、变瘦、变潮、变睿智、变开心等。

挖掘消费者的潜在需求,通过网络推广软文去实现营销才是关键,一篇好的网络推广软文应该从多个方面去考量。搭建一个美好的消费场景,创造用户的虚拟渴望,社会地位、心理优越感、理想自我形象以及美好情感体验,将生活方式关联在一起。好的网络推广软文在于不断进取,在于创意,不仅仅局限在文字表面,这样才能让用户欲罢不能。

 

相关关键词: 网络推广软文 软文推广


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