新闻稿是软文营销的一种形式，但相比于其他软文，新闻稿有一个重要的特质——新闻稿是新闻。既然是新闻，就要做到：立场中立原则;内容客观真实原则;语言精准、简练、统一的原则，切忌出现口语化。只有遵循以上原则，新闻稿才有说服力。
撰写新闻软文稿有哪些技巧?
每篇新闻稿的目的不同，面向人群不同，时间节点不同，这决定了新闻稿不是千篇一律的，但写文章都有章法，新闻稿的写完也是万变不离其宗。
新闻稿最基本的结构是标题、引导语、正文和结尾四个部分，每个部分都有自己要注意的点。
标题
新闻标题要做到总结全文，通过一句话能高度概括出新闻内容，于此同时，也要注意植入“噱头”
出席了比较知名的会议，参加了某个有影响力的活动，在标题中要点出
还可以植入自带热点的行业话题、事件话题，例如：
“互联网安全领袖峰会(CSS2018)人工智能安全分论坛在京成功举办”
可优化成
“CSS2018人工智能安全分论坛：赋能AI，共筑智慧城市新未来”
AI智能、可穿戴、5G等自带热点的行业话题，适当引入标题中，给新闻稿提亮增色。
引导语
引导语是遵循了写文章的“倒三角”原则，即在阅读的前30秒吸引别人的注意力。
引导语基本有两种形式：
① 简单明了的交代出时间、地点、人物、活动内容、活动目的以及活动意义，有浓缩全文的作用，即：
哪个主办单位(人物)在哪个时间(时间)，哪个地点(地点)，因为哪种原因(活动目的)，举办哪种活动(活动内容)，为得到哪种效果(活动意义)
② 结合时事热点，把事件当做背景引入，引导读者继续看正文。
正文
正文内容字数较多，最好分段处理，每个段落取一个小标题，使文章看起来条理清晰。通常可分为四小段，分别为行业背景，行业当前存在的困境/问题，解决方法，活动亮点。
其中行业背景可以叙述近期行业大事件、行业发展现状及对行业未来性预测，而解决方法就是本次活动的目的所在。
结尾
一篇新闻稿的结尾由两部分组成：
① 总结全文
②展望未来，塑造信心
新闻稿有哪些SEO技巧?
① 关键词：关键词的选取要做到从用户角度出发，关键词在标题和正文的位置越靠前越好，全文关键词穿插做到自然流畅，千字文章密度控制在4~8次左右。
② 要害词：搜索引擎会自动识别抓取文中超过三次的要害词，所以除关键词外，其他要害词出现的次数应控制在3次内，不然会降低文章的被搜索量和浏览量。
③ 对关键词可以做至少一次加粗处理，辅助搜索引擎抓取工具更加注意到这些关键词。
那么，在写作时，我们如何区分软文广告和新闻稿，避免将新闻软文稿写成广告呢?
一、真实是新闻稿的生命
真实性是指在新闻报道中的每一个具体事务必须合乎客观实际，即表现在新闻报道中的时间(when)、地点(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和经过(how)都经得起核对。在撰写新闻稿时，企业切记不要虚假宣传，要为自己发布的内容的真实性负责，切忌为了短期的利益误导甚至欺骗消费者，在人人都手握麦克风的时代，企业口碑的一次劣迹就足以毁掉一个品牌。
二、价值是新闻稿的灵魂
在撰写新闻稿时，要确保文章的内容具有价值性。企业应该站在不同的位置去思考新闻稿的写作角度，创作出更有价值的东西。举个例子，每年的双十一一定是各大品牌的必争之地，如果只是单纯地从活动本身切入，几乎可以肯定的是优惠、促销、折扣、降价，没有任何的价值，难免不被读者贴上“广告”的标签。如果换个角度思考，例如本次活动与其他活动相比有什么不同、活动举办的前、中、后期分别获得了哪些成果，企业站在更加宏观的角度去撰写活动营销的内容，能更好的提升品牌的形象，最终通过品牌效应来带动产品销售。
三、客观是新闻稿的基调
除了内容本身要具有价值和真实性之外，新闻稿的写作风格也需要具有客观性，避免广告式的浮夸字句，看似华丽的辞藻，过于夸张的用词，都容易损坏新闻的真实性。对于新闻稿来说，最好的内容不是“王婆卖瓜”似的大喊大叫，而是信息详实且不带任何个人感情色彩。
这是想必你一定会问，那我应该如何插入产需要宣传的内容进去呢?U传播建议，在一篇产品宣传或者品牌宣传的新闻稿中，应该避免从头到尾对产品或者品牌优势的夸夸其谈，多增添一些故事元素和场景的描写，比如在设计过程中遇到了哪些困难，最终解决了消费者的哪些难题等等，可以借由设计师、企业高层、合作伙伴对产品或品牌做第三方的评价。
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