随着移动互联网时代的到来，微信、微博已成为用户移动阅读获取信息的主要平台。
微信、微博是最常见的两大自媒体平台，也是企业或个人使用较为频繁的用来分享意见、见解、经验及观点的工具和平台。它们发布的内容、形式较为多元化，能根据企业或个人自身的需求发布文字、图片、音频和视频等各种内容信息。但微信、微博两者之间在内容的发布频次、传播和互动方式等方面存在着区别。
微信公众号是一个较为私密的圈子，其发布的内容主要局限在圈子内传播，关注公众号的用户能通过公众号推送查看文章。微信公众号又分为订阅号和服务号，订阅号每天可以推送一次，每次最多8篇文章用及务号一个月最多推送4次，每次最多8篇文章。相比微信一对多的定向传播方式，微博则更倾向于开放式的裂变话题传播方式，其扩散速度比微信快得多。微博平台除了不能重复发布相同内容的文章外，并没有明确限制发布文章的数量。
此外，微信公众号主要是以回复用户后台留言和文章评论以及关键词自动回复等方式与用户互动。它更注重用户的站性和活跃度，通过与目标用户的互动和关系维护找到精准的用户。而微博主要是通过@用户、回复和转发用户文章评论以及私信用户的方式进行互动。它更注重话题的传播速度及覆盖范围。
长微博软文的写作技巧：
创新内容的呈现方式微博平台取消140字的发布限制，意味着其内容发布的门槛在降低，企业可以更便捷地发布推广软文。与此同时，由于长微博的发布流程变得更加快捷简单，平台用户在同一单位时间内能接收到更多的信息，企业之间的竞争变得更加激烈。
直接发布长微博软文并不是企业进行微博软文营销的最佳选择，且容易出现两大弊端：一是软文的部分内容会被折叠，二是内容太冗长，无法引起用户关注，导致关键信息被用户剐挝。因此，为了能在最短的时间内吸引和打动用户，提升用户的阅读体验，企业需要创新软文内容的呈现方式，即将软文做成图片的形式或利用短视频、H5页面等方式
将软文的内容表达出来，通过视觉、听觉的刺激让用户产生兴趣甚至是情感共鸣，从而大大增加微博的浏览量和转发量。企业通过在微信、微博平台进行软文营销，与用户建立一对多的互动交流方式，有利于企业品牌或产品得到更广泛的传播，进一步树立良好的口碑和企业形象，从而实现营销的目的。
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