软文作品是表达价值的方式,由文字、图片等表达符号组成,它可以由单一或多种符号组成表达的价值。价值地表达,价值地传递,可以分成问与答。问答是社会中人与人产生联系的纽带。在企业中,要做好软文作品,就要知道作品是给谁看,表达的是什么价值。通过“表达目标”与“传递价值”两个要素,便能做出一个他人满意的软文作品。
软文作品的制作,一定要谨记十六字真言:说给谁听,写给谁看,做给谁用,解决谁的问题。软文作品,千万不要局限于图文作品。
一、如何寻找软文主题
主题是软文作品的主要内容——中心思想,它即是一种解决方案,也是一种诉求。寻找软文作品的主题,首先要明白软文是写给谁看的?我们想要让看这个软文的人干嘛?这个软文可以给他带来什么帮助?这一系列问题都是我们在用软文表达一种诉求,传递一种对别人地帮助。
所以,软文的主题便是我们对目标人群要表达的一种诉求,这个诉求的内容,就是软文的主要内容;传递的一种帮助,这种帮助,便是软文的主题,软文的主要内容。
二、软文类型
1、宣传软文
表达企业产品的价值,解决企业获取客户和知名度的问题。宣传软文是一种回答,回答消费者的问题,阐述答案的价值。
2、名称软文
为一件“人事物”取名,把它的属性价值简化成一个名词,让需要它的人通过名称就能知道它的用处。名称软文是一种标签,标注“人事物”的解决方案,让需要它的人通过标签便能识别它的价值。
3、简介软文
用简明扼要的文字,把“人事物”的属性描述出来,解决它的使用价值。简介是一种说明,说明“人事物”的使用价值,让人们通过说明便知道它的作用和来龙去脉。
4、提议软文
表达“人事物”的诉求、建议,阐述说明获取事物的理由。提议软文是一种诉求,一种表达诉求的软文方式,传递“人事物”对与错(好与坏)的观点,以获取他人的支持和帮助。
5、计划软文
满足某种诉求,解决某种事情的流程。计划软文是“目的”和“流程”的组合,目的需要分解,分解之后的目的便是流程,流程的顺序可以由时间、空间、属性、意义来安排。
6、报告软文
证明“人事物”的价值,解决“人事物”好和坏的本质。报告软文是一种总结,以数据、案例的方式表达“人事物”的价值,获取他人的信任、支持、帮助。
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