不管是"借"的新闻，还是"造"的新闻，最终都要通过媒体发布出去。但是不管发布的滋生民文娱休，都离不开下面列举的几种形式。
一、人脉关系
在新闻营销中，人脉非常重要，如果拥有丰富的媒体关系，将会让工作事半功倍。所以广交豪杰、积累人脉是营销人员很重要的基本工作之一。关于人脉的建设，在后面的整合运用中会有详细阐述，这里不再介绍。
二、报料投稿
如果新闻够好，可以直接投稿，或是以提供新闻线索、报料的形式传递给媒体。其实有时候，通过普通用户的身份向媒体投递新闻，反而会收到出其不意的效果。
三、外包
社会上有许多专业的营销机构，他们都能够帮助企业进行新闻的投递，其效果与性欲比要比企业亲自操作好得我，最重要的是可以为企业节省大师的精力与时间。不过注意，此类公司很多，鱼龙混杂，所以找外包公司要货比三家，仔细了解这些公司的背景与实力。
四、资源互换
对于一般的新闻，通过资源互换的形式进行推送也是不错的选择，对于一些互联网网站，这是建立新闻渠道的主要方式。
五、引起媒体主动关注
想引起媒体主动关注与报道，就要先了解媒体的特性，能够造出媒体感兴趣的新闻才能达到此目的。其实媒体并不是高高在上、遥不可攀的，在优质新闻面前，媒体也会失去抵抗力，甚至个别不良记者还会为了追求所谓的大新闻而投机取巧。比如曾经轰动一时的"纸箱包子"的新闻，就是某电视台工作人员为了追求轰动效应而炮制的假新闻。所以若是企业能够为媒体奉上味美的新闻大餐，自然会受到青睐，相互达到双赢。
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