在过去的大半个世纪，我们发现营销世界中的最大神话就是“用广告来创建品牌”。事实上，很多企业管理层在讨论市场营销时，他们的第一个想法就是要在广告上花多少钱?广告和营销的关系非常紧密。以至于人们认为创建品牌的有力途径就是广告。
过去，企业高估了广告的作用
广告固然重要，但是它不是创建品牌的方法。2008年，全世界最成功的两个品牌“北京奥运会”和“奥巴马”都不是通过广告来创建的。广告的真正作用是在公关建立品牌之后用来维护品牌。很多企业拥有一个根深蒂固的想法，它们认为创建品牌必须要依靠一个大型的广告活动;而在市场发展成熟之前，没有必要把钱浪费在公关活动当中。
事实相反，品牌应运用公关活动创建
广告无法给予新品牌可信度。此外，一个新品牌的发展注定是缓慢的过程，初期大量的广告投放只会导致大量的资金浪费。品牌所蕴含的理念越新，品牌的发展就会越缓慢，广告的可信度就越低。这两个因素决定了利用公关来创建新品牌，不仅花费更低，而且可信度比广告更高。
软文营销，最有效的公关方式
如今最有效的传播途径就是互联网，而利用互联网特性进行软文营销，无疑是最佳的公关方式。发稿管家软文平台在多年的软文营销活动当中，掌握了主流的网络媒体宣传渠道。帮助中小企业建立起自己的品牌，提升品牌知名度，将品牌在互联网传播当中让更多客户信赖，选择，依赖。
广告并非无用，但是作用不在创建品牌，未来在创建新品牌的过程当中，利用软文营销推动新品牌进入消费者心智将是不二之选。
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