珠宝软文撰写中应该如何巧妙的植入广告,才不会引起读者反感?

来源: 发稿管家 2019-09-11 15:44:55

 

在网络发达的时代下,信息传播的速度非常的迅速。许多珠宝企业也开始采用网络进行珠宝软文营销推广,不仅仅是因为这样的推广费用比较的低,还因为这样的营销宣传效果比较好。那么,既然是珠宝软文,多数还是带有广告性质的推广文章。那么,在撰写珠宝软文的过程中,软文写手应该如何巧妙的进行广告植入呢?如何做才能让读者不反感,还会主动的进行分享呢?

1.悄无声息

早期,人们对珠宝软文的主要认识为“文章之中包含广告”。换言之,这一方式就是将广告内容“藏”入文章里,使读者在潜移默化中了解广告信息。

这种广告植入方式多见于新闻稿中。文章会在客观报道新闻外,插入一些对于自己产品的介绍,或对自己品牌相关人员进行采访。同样,使用这种方式也需要注意把握“均衡硬度”,切忌过分渲染自己的品牌,最终导致出宣传效果适得其反。

这一方法的最大特点是可以对读者产生耳濡目染的潜在影响,颇有将广告内容化有形为无形的意味。同时,该方式也最难把握“均衡硬度”,一旦使用不当,则会让作者面临“进退两难”的境地。因此,我们可以认为这种广告植入方式被广泛使用的时间早教,却也较难做把握,要求作者既要做到“看山不是山”,又要做到“看山还是山”。

2.借势营销

对于一些小品牌,没有大品牌的号召力,如果单独发一篇介绍自家品牌的珠宝软文,恐怕难以博得读者的关注。因此,小品牌需要找到一个适合的宣传方式。在此背景下,与大品牌“同行”便成为小品牌撰写珠宝软文的一条“捷径”。

以这种方式撰写的珠宝软文多以测评、推荐的形式出现。举例来说,假如我们需要宣传一款新兴珠宝品牌,如果直接撰写一篇该珠宝的软文恐怕难以引起读者的关注。对此,我们可以写一篇种草文,将我们需要宣传的珠宝品牌他珠宝知名品牌放在一起,每个品牌挑选一款珠宝产品进行分析。

对于这类珠宝软文,我们需要注意一定不能有失偏颇,因过分宣传自己的品牌让读者产生反感情绪。如撰写测评式软文时,对产品优不足进行分析,过分弱化自己品牌的不足甚至不去评论,将失去读者的信任,软文的宣传作用将会丧失。因此,若想“与子偕行”,必须把握好偏袒自己品牌和做出公正评价的的关系。

3.峰回路转

我们曾提到过移动互联网在给用户带来极大便利的同时也对信息的及时性提出了更高要求。此外,为了从众多竞争者中脱颖而出,作者和运营者们不仅在珠宝软文主题上费尽心思,还不断提高发文频率,大有至少每天一篇之势。在如此高的发文频率下,如何又好又快地“制作”珠宝软文,成为亟待解决的问题。

对此,我们需要一个新的广告植入方式。这种广告植入方式需要满足两个要求:第一,该方式必须能广泛应用,可用于各种珠宝软文主题,即最好是一个“万能公式”;第二,该方式必须使用便捷,让作者不用为如何嫁接珠宝软文主题与广告内容而耗费太多的时间和精力。

最终,满足以上两个要求的广告植入方式出现了。这种“峰回路转”的方式将广告内容放在珠宝软文最后,用一个过渡句或过渡段连接珠宝软文主题与广告内容,且广告内容长度较短,因此对广告的“硬度”要求较低,使作者无须为隐藏广告内容而苦恼。

最后,珠宝软文写作需要具有专业化知识,发稿管家有优秀的写作团队,经验丰富,能写出高质量的珠宝软文。同时,发稿管家是正规有价值效果的发稿宣传平台,拥有丰富的媒体资源。此信息仅供参考,希望对你有所帮助。

 

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