企业是如何利用软文营销提升品牌实现自身价值的呢

做好软文营销对于线上企业而言是一件很重要的事，现如今通过软文营销来提升品牌自身价值已经成为了绝大数商家常用的网络推广手段，那么在软文推广渠道很多的情况下应该如何选择呢?

一、了解渠道分类

差异化特征产生，是因为渠道类型的多样化。因此就必须要了解到，投放渠道可以划分为哪些类型，只有认清楚这点，才能根据不同的分类来准备不同的策略和内容。实际上，根据要达到的目的不同，软文营销推广的渠道大致可以分为展示类和兴趣类。

展示类渠道，所要达到的目的是比较有效的方式，将产品的卖点直接告知用户，因而文案内容的特点是在于展示产品的卖点为主，带来“自卖自夸”的属性。

这种类型的渠道主要集中在PC端，针对的事搜索引擎，比如说新闻源媒体、门户网站、行业媒体等。

兴趣类渠道所要达到目的是激发用户兴趣，吸引点击。因为它跟展示类相比，不同点在于用户在打开某个APP之前，并没有明确的购买目的。

二、打造精确内容

既然不同的渠道所要达成的目的也是不同的，相对应的文案内容也不同，针对渠道打造精确内容，是开展软文推广的首要任务。而能做到这一点的关键，就在于优势展示和兴趣创造，前者主要针对展示类渠道，后者则是兴趣类。当然这两者截然对立，而是侧重点不一样。

三、渠道媒体的搭配

不管是展示类还是兴趣类，下分的渠道媒体都是多种多样的，因此还需要正确、有效的进行媒体搭配，同时软文营销推广的开展需要实现广覆盖，也需要注重多个渠道内容投放。渠道不同，软文推广的实施方式也不同，清楚地认识不同的渠道分类，精确打造投放内容，借助专业平台进行媒体搭配，实现不同渠道下软文营销推广的好方式。

四、软文营销发布

将检查修改完毕的软文，确定推广渠道，交给相应合作的软文代理或合作媒体，或者能够由自己发布的。需要注意的是软文发布时，并不是说就完全按照撰写的不能再动了，同一篇软文，如果想要发布多个不同类型渠道时，应结合要发布的渠道特点，对标题、内容进行适当修改，来符合其渠道风格。

五、软文营销评估

在软文营销策划开始，就确定了软文营销目的，那么评估效果就方便的多了，在推广的一个阶段后，要看效果实现的怎么样，当然这个目的可能需要调查、统计或间接评估。根据推广效果进行软文营销评估选择更好的渠道去推广，让企业达到更好的宣传效果。

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