制定软文营销策略 选择软文推广的要素

来源: 2021-10-14 14:49:49

 

对于企业品牌的传播每一个阶段都是至关重要的,就想人类的生长周期一样的,需要对症下药,找到最好的方式方法,才能彰显软文推广的魅力。所以,针对品牌传播的不同阶段,结合自己的经验,找出了四个不同阶段品牌传播的特点以及如何选择软文推广的要素,希望能够帮助到大家。

第一点,品牌的初建期,新品牌建立或新产品上市.此阶段的目标用户对该品牌或产品并不熟悉,企业整体的销量较低。软文营销的目的在于告知目标用户,让用户认识和了解该品牌或产品。

第二点,品牌的成长期,此阶段的目标用户已经开始熟悉品牌或产品,有大最的用户开始购买甚至是重复购买产品。此时,软文营销的重心应从介绍品牌或产品的卖点信息转到到建立品牌或产品的形象上来。

第三点,品牌的成熟期,此阶段的市场需求趋向饱和,品牌或产品销t增长缓甚至有下降的趋势。面对激烈的市场竞争,此时企业的营销策略往往会选择做更多的活动以刺激销量增长。此阶段的软文营销主要为宣传活动服务。

第四点,品牌的稳定期,此阶段的品牌或产品销量明显下滑,企业会根据自身的情况制订相应的营销策略,而软文营销的策略也应根据企业的总体营销策略做相应的调整。此阶段有部分企业会选择继续采用过往的软文营销策略,也有部分企业会将所有的营销费用集中投放在拥有精准用户的渠道上,还有部分企业会直接放弃投放软文广告。

企业在制订软文营销策略时,也应根据企业品牌或产品所处的不同生命周期阶段合理地投放不同类型的软文。

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