新闻稿与一般的营销软文不同,这一点从下面的新闻发布稿范文就能看出,新闻稿件的内容更加具有真实性和传播性。
一篇完整的新闻稿,除了内容的可读性外,良好的新闻标题既能对读者起到引导作用,也能提高新闻稿的权威性。
然而,随着网络媒体及网民阅读习惯的改变,新闻标题趋于同化和夸大的现象正在不断增加,那么,优秀的新闻编辑该如何避免标题撰写雷区呢?
1、形容词空泛无重点 名词才能保证效果
在多数新闻中,经常会看到这样的标题,“XXX盛大召开”、“XXX圆满落幕”、“XXX重磅”等等,这类标题显得既空泛又毫无重点。
如果拿专业记者撰写的新闻稿与其进行对比,就会发现,以行业相关的某些重点名词作为首词的标题使用率最高,如“大数据”、“共享经济”、“无人驾驶”、“新能源”等。
专业分析:标题中的形容词对于搜索引擎收录及内容触达的效果并不理想,相当于自带广告成分,应该高频使用名词才更为突出。
2、夸张字词太尴尬 同化现象很严重
“火爆”、“必抢”、“爆款”等夸张字词你是否经常会在手机中、网络上看见,在这类标题中感叹号也经常被滥用,而这就属于“具有引导性的广告字句”,这一类标题给读者的第一感觉,经常会被解读为广告促销。同时,这类标题字词使用频率又极高,同化趋势严重。
这既影响企业形象,又无法被搜索引擎抓取,企业的新闻稿应防止过度使用这些字词,拉低企业形象。
3、增强新闻可读性 冗长啰嗦要避免
标题的拟定,还有一条不成文的规定:字数最好不要超过25个字,多数网站如“今日头条”“ 网易新闻“等都对标题字数有硬性要求,不能太短也不能太长。并且避免使用特殊标点符号,因为这有利于搜索引擎对网页上的文字赋予更多的权重。
如果内容允许,还可以尝试在标题中使用数字,数字传达的信息往往具有时效性和事实性,这些都能大大增强新闻本身的可信度。
随着互联网的快速发展,一篇新闻稿被收录到网络后,其传播速度是难以想象的,所以良好的新闻标题能够为企业带来十分巨大的品牌影响力。
因此在新闻标题的撰写中,以上三点雷区要尽量避免,为塑造良好的品牌形象奠定基础。
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