为什么说企业危机公关可有效的提升品牌推广效果呢?

来源: 发稿管家 2020-03-24 13:33:23

 

品牌美誉度是品牌力的组成部分之一,它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度,它是现代企业形象塑造的重要组成部分。在建立品牌美誉度时,很多企业总是和品牌知名度混淆,其实两者有着本质上的区别。品牌知名度是美誉度的基础;而品牌美誉度才能真正反映了品牌在消费者心目中的价值水平,二者都是衡量品牌价值外延度的重要指标。美誉度是品牌在消费者心中的良好形象。美誉度是以知名度为前提的,没有很好的知名度,更不用说有很好的品牌形象。

品牌美誉度的提升对于企业来讲非常重要,品牌美誉度的提升往往意味着品牌有较高的品牌价值,也就意味着产品有着较高的品牌溢价空间。建立品牌知名度和品牌美誉度往往通过公关、或者事件营销等方式建立起来,无论公关或者事件营销,都离不开软文推广。软文推广是中小企业能够建立起品牌美誉度、知名度的有效方式。为什么说软文推广是有效的提升品牌美誉度有效的方法呢?

因为软文属于文字公关,公关具有可信度,广告则没有。公关可以创建积极的认知,如果随后的广告活动得到正确的指引,这些认知就可以进一步利用。大多数产品和服务会按照以下四个阶段进行营销:

1、公司开发一个新产品或服务

2、公司提炼出新产品或服务的一个显著的利益点

3、公司聘请广告公司用一个“火箭式”的广告活动推出新产品或服务

4、随着时间的流逝,广告最终把新产品或服务打造成一个强有力的品牌

然而在实践过程当中,这四个不同的阶段当中有一个软弱无力的联系。营销的关键步骤是让品牌名称进入顾客的心智,如果不能,则不能建立一个强有力的品牌。这个软弱无力的联系,就是广告。广告在当今社会,已经失去了把一个新品牌放入顾客心智的力量。广告对顾客而言没有可信度,顾客对广告信息的怀疑正在增加。那么如何打造品牌呢?

答案就是:借助公关的力量,借助软文推广。软文推广可以借助媒体的公信力,成功建立一个品牌,这是广告无法做到的。

 

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