8月14日，动画电影《哪吒》宣布，上映时间将延长1个月，下档时间延长至9月26日。至今，哪吒票房已超40亿，在中国电影票房榜中排第四位。并且还在往上升。目前看到不少人分析了《哪吒》火爆的原因，比如改了66次剧本，把20个外包团队用残了……
个人认为这只是次要因素，并非必要因素。如果从品牌营销角度审视这部现象级影片，就不得不聚焦两点：
第一、当今新媒体渠道流量池——抖音;
第二、当今互联网营销新趋势——IP营销。
一、哪吒在抖音收获150亿流量
据《2019短视频行业半年洞察报告》显示，短视频行业风头正茂，用户规模超过8.2亿，同比增长32.3%，这意味着每十个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品。这意味着当今新媒体营销领域，任何企业都不敢忽视“抖音”的指数级传播力。
我们先看看上周五抖音官方公布的一组数据：
1、《哪吒》电影相关话题的播放量突破150亿，其中，#哪吒之魔童降世#主话题超过57亿次，这个战绩直接刷新抖音电影营销话题播放量新纪录;
2、40位顶级流量艺人化身哪吒，单条贴纸视频点赞超过2000万，播放量3.1亿。电影同款贴纸累计投稿700万个，单日投稿量超过100万，刷新抖音影视类贴纸投稿总数和单日数量。
3、40次登陆热搜，单周上了22次。其中包括李现、罗志祥、邓紫棋、anglebaby、关晓彤、柳岩、潘长江等40多位艺人都用哪吒同款贴纸拍摄了抖音，为这部电影做了推广。
其中，目前人气最高的@李现 开通了抖音账号后，他的第一条抖音就献给了哪吒，这条视频点赞数超过2164万，评论近300万条，播放量突破3.1亿。凭借这条短视频，李现的抖音粉丝数量从几百万一下子飙升至2141.3万，成为抖音爱豆榜第一名。
当然，不只是明星，抖音全网近700万网友拍摄了同款贴纸短视频，为《哪吒》代言，也刷新了影视类贴纸投稿的新记录。
二、授权抖音IP，让用户替他打广告
据了解，《哪吒》并没有给抖音投一分钱广告费?
这里相信很多人会觉得不可思议……
那是怎么做到这种百亿级推广效果的呢?用是什么营销手法?
答案很简单：IP营销。
IP在这几年已经成为了一个热词，从影视界到各大品牌，几乎人人都在谈论IP营销。它甚至成为近几年最热门的营销手段 。近几年IP营销的成功案例层出不穷，企业除了借助IP来丰富自己的品牌内容和品牌内涵，很多品牌也选择与热门IP的合作来作为品牌营销的突破点。
《哪吒》的营销团队也很聪明的把哪吒的IP授权给抖音，制作同款贴纸，取得了不俗的效果。
在技术为王，内容至上的时代，的确单靠打广告做营销是很难吸引消费者和观众的。IP营销在这几年横空出道也不是没有它的道理的，大家也都很接受这种营销方式，也很愿意为IP买单。
此外，我们不难发现，美国的变形金刚、绿巨人、钢铁侠、蜘蛛侠等也都是一个个具有独特个性的IP。让大家认同和推崇的也正是“他们鲜活的IP形象”。
值得深思的是：在互联网新媒体的新时代，企业想要把营销做好，必须更深层次了解用户，包括他们的衣、食、住、行，以用户喜好作为营销策略导向，让用户不仅当作营销中的接受者，更重要的是把他们变成主动传播者!(来源于IP怎么搞)
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