房地产文案是房产地产公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案与设计师用画面或其他手段的表现手法不同,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。
写地产文案就像做一道数学题。数学高手一般是怎么学习的?解题然后练习。数学教科书也是这么编写的,先理解范例,然后再去练习解题,最后考场才能得心应手。房地产文案的学习方法也是如此,从模仿经典文案开始。下面小编就来分享一则万科棠樾—游子归系列的文案,该系列广告曾获得第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖。
01 游子篇
我的心先于我的人回来
它的心先于它的形来回
因为去美国读书,
走的时候大哥给金毛取名[小布什]。
几年一晃而过。
那边的小布什下台了,
我家的小布什却大的不敢认了。
原以为,它会冲我汪汪,
没想到它不吭声。
我才站稳,它就围着我绕。
蹭的我满身都是激动的雨水。
可那眼神,
亲切的还和以前一摸一样。
小布什——你不是在流泪吧?
02 新衣篇
多少人看到了父母的童真
几个人看明了爸妈的情真
妈妈一直都爱美,
一年里有好多日子都会制新装。
可能,穿什么衣服做什么,
就是她的一种仪式。
我这出去几年回来,
肯定也成了她的又一个节日。
当然,MSN里妈妈告诉我,
一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。
大哥二哥和我们,各得其所的户型,
回家岂止是双喜啊。
妈妈,我懂你的心思,
房子不同了——心还是一样的对吗?
03 思念篇
你在的时候你就是一切
你不在的时候一切就是你
她在我们家了。大家都认了她。
虽然她爸妈离异,
一份文员的工作做得好勤力。
知道我今天到,
她特意在家。
不同的姿势,同一种心情。
我们自己的房子就在上面,
她昨天跟我说,
[住什么样的房子是视野的高低,在什么样的房子里牵挂谁是我的高低]。
呵——你要不要那么纯情啊小琼?
04 归来篇
妈妈在意的永远是儿子的变化
儿子在乎的永远是爸爸的距离
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。
你的心情一点不比妈妈淡,
我也知道。
小时候我就不大记得了,
长大后你是没再拥抱过我。
我一直都好敬畏你、怕你。
记忆中差不多都是你的教训和责骂。
你那么有追求,
你已经很对得起你那个时代,
我都理解和知道。
你不说什么,可无论多远,
我都感知到你的存在。
只是——爸爸,你老了哦。
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