如何撰写一遍好的营销软文?软文的写作类型哪几种?

来源: 软文管家 2022-10-11 14:21:32

 

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。

如何写一遍好的营销软文?

一、定位

1、什么是定位?

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,产品需要定位,文案作为产品定位的表现形式,更加需要定位。这一点一直被众多企业所忽视。大部分人看到这个软文好,就模仿这个,那个软文好就模仿那个,学着学着,成了四不象。这就是因为企业对文案没有进行定位产生的效果不理想,那定位和标题是紧紧相关的,定位好在去想一个具有吸引力的标题。

与其说标题是第一位,不如说定位才是第一位,标题属于第二,内容放在第三。

2、那如何给文案定位呢?

首先考虑产品以及营销的模式。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,产品的生命周期是短期、还是长期,决定了软文的形式。生命周期较长的产品,软文方式要稳一些,不要去炒“夸张的功效、过度的承诺以及热销假像”之类的主题,相反,生命周期较短的产品,从开始就可以进行各种炒作,因为短期行为只要挣到钱就走人了。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,除此之外营销模式也与软文定位有关。比如会议营销,那配合会议营销的软文有许多是隐性的,只在文中稍稍提及产品,而不大幅度诉求产品的功效。主要内容一定是以参加可以获得什么收获为中心,比如有没有礼品,奖品等。而走传统渠道的产品,几乎不用软文,要么中规中矩,走品牌路线,要么短线一些卫视广告炒作。

软文有三种基本类型:

新闻型软文、行业型软文、用户型软文

1.新闻型软文:新闻通稿、新闻报道、媒体访谈。

2.行业型软文:权威论证、观点交流、人物访谈、实录。

3.用户型软文:综合型、促销型、争议型、经验型、知识型、故事型、恐吓型、悬念型、娱乐型、总结归纳型、爆料型、情感型。

 

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