头条号作者赚钱的主要来源是广告,而大多数广告软文因为过分的硬广而通不过审核,或被扣分,或因无推荐而没有展示量。
广告主总是追求更多的直白展示,可是这样真的适用于今日头条吗?
这个矛盾怎么解决?无论你是头条号作者还是广告主,都应该看看这篇文章~
这样的广告软文,不行
(1)正文直接上硬广。
举例:“贝恩施全场大促:天天不重样,玩够整个童年”。
(2)全文只有商品卡。
(3)商品卡不能插在正文最上方。
(4)插入商品卡数量不得超过3个。
(5)商品卡不能与标题和内容无关,比如标题写的是服装相关,推荐的是化妆品,内容是科技,商品卡是服装。
(6)插入的商品卡重复。
(7)含商家电话、qq号码,个人微信号码。
(8)商品卡链接的商品不能是情趣用品、男女式内衣、保健药品、医疗美容器械、中草药、枪械爆炸品、管制刀具等。
举例:这些打着孕妇专用的产品其实并不适用!(可放的是胎心监测仪,使用中不会对孕妇及胎儿造成影响,目前属于准收的范围)
另外,软文插入的图片中,有以下几点要注意:
(1)不能含有广告信息:不可出现商家电话、qq号码,个人微信号码等广告信息。
(2)商品卡链接的商品是不能是情趣用品、男女式内衣、保健药品、医疗美容器械、中草药、枪械爆炸品、管制刀具等。
(3)不能色情低俗:暴露,偷拍,自拍;过于突出胸部、臀部、大腿等低质图片。
(4)图片不能过于模糊。
(5)不能有水印、logo、文字等元素遮挡图片。
这样的广告软文,行
案例一:华为手机
【案例执行:头条易】
这是一篇图文并茂的科技类广告软文,以图集的形式展现。
首先看标题。前半句唤醒受众的记忆,后半句用“神机”制造悬念,一个“又”字恰到好处地表明了作者对该款手机的态度,同时也加大了受众阅读的兴趣。注意:标题并未出现“华为”字样。
再一起来看看正文:
从文章的内容干货程度来看,可以看出,广告主给作者提供了比较到位的素材,但没有要求作者必须做出硬广展示,所以作者能够用更加生活化的语言来串联产品素材,从而使读者更易接受、更愿意评论和转发,最终促成了文章推荐量的上升、覆盖面的广泛。注意:文中对“华为”只字未提,但所有阅读该文的读者,都会通过作者这篇实实在在的软文,了解到华为新款手机的优势,从而达成广告主的目的。
案例二:OPPO手机
【案例执行:头条易】
同样是手机的广告软文,这篇与上一篇成功之处却不尽相同。这是一位娱乐领域作者的广告软文,以文章的形式展现。这是一篇成功从娱乐角度切入形成的品牌宣传类软文。
首先看标题。作者没有生硬地直接宣传OPPO的新机,而是以“用手机盘点当红偶像”这个受众喜爱的新颖角度,来从侧面宣传该品牌,这就不仅能影响到关注手机的用户群,还能辐射到关注娱乐的人群,从而使得品牌的展示面更广。
策。
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