打造高质量个人品牌软文六大撰写技巧 不看是你的损失

来源: 发稿管家 2020-07-03 15:46:02

 

评判一篇品牌软文的好坏,首先是能否传达必要的信息,其次是在读者的大脑中留下印象,最后是能否让读者采取行动。

那么,如何写好一篇品牌软文?在准备为品牌撰写软文之前,如何着手写作?这里总结了几个步骤:

一、研读资料,把握大局

工欲善其事必先利其器,在开始撰写品牌软文之前首先要明白,背景是什么?目的是什么?要达到怎样的效果?

如果是事件传播,那么甲方最想表达的是哪一点?受众是哪些人?

如果是产品推广,那么它要突出的特点是什么?想要吸引什么样的人群?

建立在这样的大局观之上,才能把握住文章的整体方向,也就不会“跑题”。把握了整体局面,就如同站到了高高的山顶,下山的路也就一目了然了。

二、找到突破口,用亮点打动人

从山顶往下看,下山的路有千万条,如何找到一条最省力、沿途风景又好的路?这就需要找到一个突破口。

这也像是在一片闪闪发光的沙滩上那颗最亮的那颗珍珠,也就是品牌软文所要抓住的一个关键点,最能吸引人的地方。

即便是一个普通的产品发布会,也可以从不同角度来挖掘亮点:在哪里举行?发布会的形式有何特色?有哪些特殊嘉宾站台?讲了什么话?对品牌、对行业、对用户会产生什么大的影响?等等。

另外,很多时候也要相信自己的“第一感觉”。碰到一件事,对自己造成了哪些触动?再探究一下,很可能也是其他人所感受到的,抓住这一点也就找到了“共情”的入口。

三、选择合适的表达方式

找到了那颗珍珠(突破点),如何将它打磨成满意的形状交给世人?文章如何写才能引人入胜?

写作的方式千万种,而你只需要挑一种最合适、自己又擅长的。逗比、文艺、麻辣、理性?风格都任你选择。

四、图文并茂,标题和配图是关键

标题就像一个人的微信头像,在看到的第一瞬间就可以决定是不是要点开聊天。

什么样的标题更吸引人?短的还是长的?没有定论,不过有一个分别就是:如果是事件新闻类的,那么长一些,透露的细节多一些,会更能引起人们的阅读欲望。

而对于一些情感类的文章,往往需要标题“一击即中”,一下子抓住人的某种心理。有时候标题起对了,内容反而不怎么重要了,因为都是在诠释标题的内容。

另外,配图变得十分关键。好的配图,可以比内容更具吸引力。现代人已经很少有耐心在手机上看完1500字的文章,但对配图却会瞄一眼,如果配图好看则会酌情考虑看下内容。

5,懂得对个人品牌进行维护。

品牌价值建立起来是很困难,需要花费很多时间和人力物力的。但摧毁一个品牌,一两天就能够做到了。

所以,任何时候,都要懂得如何去维护好自己这个品牌,不要给自己的品牌抹黑,尽量减少别人对我们产生负面的认知印象。诸如懒惰、无礼、阴险、狡诈、不忠等等。

当然,人言可畏,就算我们做得再好,这个世界还是会有人去批评我们的。但只要我们懂得去维护个人品牌,一旦被别人抹黑,至少我们也知道怎么去反击和澄清,而不是任由这些言语中伤我们。

6,发展出自己的一技之长。

当今社会,需要的是“T”型人才,就是有自己深耕的领域“I”,然后尽量掌握其他不同行业“—”的基本知识,以此组成“T”。

但问题是,没有自己能够深耕的领域,你掌握其他行业再多的知识,也很难发展出一个确切的结果。你只有在一个领域深耕下去,那么掌握其他行业的知识,才能够帮助你创造出更大的价值。现今社会,很多人在求职过程中,尽管自身学历高,知识面广,但如果没有一样能力是拔尖、突出的,那么这种求职者,就很难被录取了。

因为看上去他们十八般武艺样样都懂得一点,可是哪一项都无法做到事的,这样的人才有什么用呢?例如瑞士军刀,尽管它能够做到的事很多,但如果它本身不是一把“刀”,你认为这个产品还会这么受欢迎吗?

 

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