轰轰烈烈的春节档电影大战早已经结束，几家欢喜几家愁，《流浪地球》成为超级大赢家，并且开启了中国硬科幻电影的大门，口碑票房双丰收，表扬夸赞满天飞，并且影院排片延期到五月，至今已砍下46.8亿人民币票房。
“希望”，“吹爆”，“未来可期”，“里程碑”等评论语句高频出现，电影满足了太多人对国产科幻电影的期待。而又是什么，可以让《流浪地球》口碑爆棚?
品质是口碑营销的支撑
这部电影3000多张概念设计图片、7000多位演职人员、8000多个分镜头、10000件道具、100000延展平米实景搭建，是《流浪地球》4年间的一组数据。
这是由一支硬核团队打造出的硬科幻，击中我们燃点的，是电影里气势恢宏浩大逼真的特效场景，是编剧团队对细节的把控追求，是整个团队的细心打磨。电影里有一幕场景很震撼，冰封下的陆家嘴是科幻与现实的融合，场面够刺激，也够真实。
据说背后的特效团队是国人创立的体量最大的视觉特效公司MORE VFX。在资本疯狂逐利的时代，沉淀下来用心做事的人终会创造出真正有价值的东西。
对趋势与市场的判断，是营销的关键
电影的故事内容同样是营销的核心，对于《流浪地球》而言，它还反映出了一种大趋势——观众对中国科幻片的诉求。
“第一部中国科幻电影”，“属于中国人自己”，“中国电影新类型”，“开启中国科幻电影元年”等词句在网上频频出现疯狂转发，这部电影，是符合“大势”的。是这么多年来，中国电影抛开五毛特效，向世界顶级团队靠拢的第一次突破，是中国科幻电影的一个里程碑。
除了科幻片的属性之外，电影和另一部同样由吴京出演的爆款大片《战狼2》一样，在故事内容中体现出了一个关键词——担当，主角的灵光一现和自我牺牲是可以拯救世界的。
看到采访里，吴京说：“像这种科幻电影，如果我们不拍，中国就不会有这样的科幻电影出现，这是一个机会，给中国新类型电影一个机会——也许它就是另一个爆款”。
这是电影投资人吴京，对大势的判断和对市场的判断，这也是品牌营销的关键。
口碑，是在不同大环境下做出选择的重要因素
今年贺岁档的票价普遍上涨，通过查询猫眼票房数据，大年初一至大年初三平均票价45.41元，环比上涨30%。
除了票价之外，春节放假的时间有限，大家还有很丰富的其他活动，留给看电影这项活动的时间也不会特别长。考虑到有限的时间，和上涨的价格的双重因素，口碑也成为了我们在选择电影时候更重要的因素。
共情营销——以情怀打动人心，为好口碑不遗余力
电影背后的北京文化电影公司的董事长宋歌说：“影片要能够反映时代，让观众有休戚相关之感。光有代入感还不够，还要能打动他们的内心，这就是最高要求——共情。”
同时，作为一家有情怀的电影公司，北京文化甘于为好口碑不遗余力。电影在宣传时有一个点，便是共情。
《流浪地球》不仅仅是给科幻迷看的，它还适合两类人，第一类是原本就对《流浪地球》这四个字有过共情的人，那些曾经‘流浪’过的人;第二类是春节全家人一起去感受心灵的触碰，愿意去享受一次‘还好你在我身边’这样感受的人。“
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